L’attivazione dell’anno a livello di marketing nel calcio (?)
Proprio pochi giorni fa avevamo introdotto, con un approfondimento, l’inizio della nuova stagione di MLS, il campionato di calcio americano che da anni prova ad avvicinarsi ai livelli di quello europeo.
Come avevamo potuto intuire in diversi approfondimenti, specialmente nell’intervista al direttore del World Football Summit, la MLS ha un gap a livello tecnico ancora elevato rispetto al movimento europeo, ma la forbice si accorcia parecchio se analizziamo la professionalizzazione dell’aspetto marketing e business.
Non è un caso infatti, se spesso troviamo grandi esempi di attivazioni di marketing o strategie lungimiranti nella Football Industry a stelle e strisce, come successo proprio con un’attività realizzata dal Montreal Impact, squadra tra l’altro di proprietà di Joe Saputo, presidente del Bologna, e protagonista di quella che è stata premiata in patria con il riconoscimento ufficiale di “Activation of the Year” direttamente dalla Major League Soccer.
Un’attività realizzata appunto dal Montreal e dal suo sponsor BMO (la Banca di Montreal) con l’obiettivo di incitare i fan a “riciclare” le vecchie maglie del club per creare qualcosa di unico.
Il risultato è stato rappresentato da un’attivazione dall’enorme impatto emotivo, a dimostrazione che anche un partner “freddo” come uno sponsor appartenente al mondo della finanza possa emozionare i fan.
L’attivazione tra Montreal Impact e BMO
In sostanza Impact Montreal e BMO chiedevano ai tifosi di riciclare le vecchie maglie per ottenerne una gratuitamente.
La maglia nuova del club, utile da indossare durante le partite del club per la nuova stagione, si è dimostrata una leva potentissima, ma il bello di questa attivazione sta nel tipo di riutilizzo delle vecchie maglie che la squadra canadese e la Banca di Montreal hanno deciso di fare.
Infatti, le vecchie maglie sono state recuperate e riciclate per creare le reti delle porte di calcio da istallare in due campi della città costruiti e donati alla comunità locale.
In totale sono state raccolte e riciclate 500 vecchie magliette provenienti direttamente dai fan del club per l’iniziativa ribattezzata sui social con l’hashtag #FanFini.
“Per avvicinare BMO ai fan, abbiamo esaminato come migliorare la loro esperienza. E abbiamo subito capito che la maglia ha giocato un ruolo cruciale. Ogni tifoso vuole la maglia dell'anno, quella che la squadra indossa in campo! È qui che è nata l'idea dello scambio” ha spiegato successivamente Joël Letarte, copywriter e ufficio stampa del Montreal Impact.
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