Il derby del calciomercato: l’estate social di Inter e Milan attraverso i nuovi acquisti
Un’estate intensa, un derby di campo che si avvicina ma che, in parte, si è giocato anche durante la finestra di calciomercato. Inter e Milan sono pronte a tuffarsi nella stracittadina milanese numero 238. Un confronto a cui le squadre di Pioli e Inzaghi arrivano da capolista della Serie A, con una parabola estiva per certi versi molto simile, contraddistinta da tante trasferimenti e un altrettanto largo lavoro in termini di social media per la loro presentazione.
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Strategia: plusvalenze e acquisti
Partiamo con un tratto comune, perlomeno a livello economico. Sia Inter che Milan in estate hanno fatto mercato spendendo rispettivamente 64,25 milioni e 114. Entrambi i club meneghini, però, si sono in parte autofinanziati, cedendo uno dei propri giocatori di maggior valore e mettendo a referto un’ampia plusvalenza.
I rossoneri hanno salutato Tonali, incassando 70 milioni; i nerazzurri, invece, hanno ceduto Onana, ricevendo dal Manchester United 52.5 milioni di euro più altri 5 milioni di euro di bonus.
Il club di Zhang ha salutato, inoltre, anche Marcelo Brozovic e Robins Gosens Una strategia comune che ha permesso alle società di intervenire in maniera massiccia: insomma si vende, si incassa e si spendono i proventi.
Presentazioni diverse
Un altro capitolo molto interessante del confronto viene da come questi nuovi acquisti siano stati presentati. L’Inter quest’estate ha stretto un importante accordo con Paramount+. I nerazzurri hanno confermato il logo della piattaforma di streaming come front jersey sponsor: lo era stato nelle ultime due partite della passata stagione, lo sarà anche quest’anno.
L’accordo firmato ha garantito, oltre ai proventi economici, una componente contenutistica per l’Inter. Paramount e il club nerazzurro si sono impegnati a realizzare dei video di presentazione dei nuovi giocatori, a cui durante l’anno ne seguiranno altri di diverso tipo. Un po' quello che doveva portare la collaborazione con digitalbits, frenata però da tutti i problemi noti che hanno comportato lo stop anticipato alla partnership
L’iniziativa è stata molto apprezzata e la collaborazione è stata valutata molto bene dai tifosi.
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Diverso, invece, l’approccio del Milan. I rossoneri hanno ideato una linea comunicativa che è stata simile per tutte le presentazioni: lo stile dei manga ha accompagnato ogni nuovo acquisto, unitamente a una serie di interviste video che hanno visto come protagonisti i vari Pulisic, Okafor, Loftus-Cheek.
Quasi sempre, inoltre, i club hanno percorso la via del post in collaborazione con il profilo dell’atleta in questione, tattica sempre più adottata su Instagram da quando il social di Mark Zuckemberg l’ha messa a disposizione.
Impatto e varietà
Molto positivi i numeri raggiunti da questi lavori. Il Milan e l’Inter hanno accresciuto la propria fan base anche, in parte, per via della grande varietà di nazionalità “acquisite” in estate. Entrambi i club hanno comprato un solo calciatore italiano, rispettivamente Frattesi e Sportiello.
I rossoneri hanno accolto, fra gli altri, due americani, un altro inglese, un nigeriano: mercati con grandi fan base, che si sono mosse subito nella direzione milanista. L’Inter, invece, ha ritrovato il seguito cileno di Alexis Sanchez, e quello colombiano di Juan Cuadrado: come sempre il Sud America, in questi casi, spinge parecchio.
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