Lazio, missione negli USA per lo Stadio Flaminio: il ruolo di Legends nel progetto

Legends è una delle aziende leader mondiali nella gestione e nella valorizzazione dei palazzi sportivi ed è, tra l'altro, responsabile della gestione dello Yankee Stadium, sede dei New York Yankees. La delegazione Lazio è stata accolta da Mike Loparo, project manager internazionale dei Legends, e ha partecipato a un cordiale incontro con il presidente degli Yankees Randy Levine e la leadership dell'iconica franchise.

Legends è un'azienda globale leader nel settore delle "premium experiences" per lo sport e l'intrattenimento. È stata fondata nel 2008 grazie a una joint venture tra i New York Yankees (MLB) e i Dallas Cowboys (NFL), due tra le franchigie sportive più iconiche degli Stati Uniti. Attualmente, Sixth Street Partners è l'investitore di maggioranza.

Legends è specializzata nell'offrire soluzioni integrate e basate sui dati per migliorare l'esperienza dei fan e massimizzare i ricavi per stadi, squadre, eventi e attrazioni in tutto il mondo. I loro servizi principali includono:

• Pianificazione e Sviluppo Globale: Si occupano della pianificazione strategica e dello sviluppo di nuovi impianti sportivi o della riqualificazione di quelli esistenti. Questo include studi di fattibilità, consulenza architettonica e analisi dei dati per una visione integrata.
   
• Vendite Globali: Gestiscono la vendita di biglietti (inclusi abbonamenti e posti premium), i diritti di sponsorizzazione e i "naming rights" (diritti di denominazione) per stadi e arene.
   
• Ospitalità: Offrono servizi di gestione dell'ospitalità di alto livello, curando l'esperienza di cibo e bevande, le operazioni del locale e i servizi per gli ospiti. Ad esempio, gestiscono l'ospitalità allo Yankee Stadium.
   
• Merchandising Globale: Gestiscono le operazioni commerciali legate alla vendita di merchandising, sia fisico che online, collaborando con i principali brand sportivi e musicali.
   
• Partnership Globali: Creano e gestiscono partnership strategiche per valorizzare i brand dei loro clienti.
   
• Soluzioni Tecnologiche: Utilizzano strumenti digitali e analisi dei dati per ottimizzare le vendite e il coinvolgimento dei fan.

Legends collabora con una vasta gamma di clienti prestigiosi nel mondo dello sport, dell'intrattenimento e delle attrazioni. Tra questi figurano squadre di calcio come Tottenham, Real Madrid e Manchester City, franchigie di Major League Baseball e NFL (oltre a Yankees e Cowboys, anche Buffalo Bills e Las Vegas Raiders), e importanti eventi come il Super Bowl, le Final Four NCAA e le Olimpiadi. 

Hanno anche un ruolo chiave nella gestione di luoghi iconici come l'One World Observatory a New York.

La S.S. Lazio ha scelto Legends come partner per lo sviluppo del progetto Flaminio Stadium.  Questa collaborazione è strategica per la Lazio, in quanto Legends fornirà un supporto completo nella pianificazione e gestione dello stadio, inclusi la biglietteria VIP, il merchandising e i diritti di denominazione. L'obiettivo è trasformare lo storico impianto in una struttura moderna e all'avanguardia.

In sintesi, Legends è un attore chiave nel settore globale dell'esperienza sportiva e dell'intrattenimento, aiutando le organizzazioni a massimizzare il loro potenziale commerciale e a offrire esperienze indimenticabili ai propri fan.

Tra il pieno calendario di appuntamenti, la delegazione biancoceleste ha tenuto anche un incontro con la leadership internazionale di DAZN, emittente globale e partner strategico sia della Serie A che della S.S.Lazio  Media Company. 

Attraverso questa partnership, DAZN distribuisce i contenuti editoriali esclusivi del Club, comprese le produzioni originali.

L'agenda di New York è stata ulteriormente arricchita da numerosi incontri con investitori e media partner, volti a rafforzare il posizionamento internazionale del Club e ad ampliare le sinergie globali, con particolare attenzione all'innovazione tecnologica e al potenziamento del marchio.

Uno dei momenti più significativi del viaggio è stata la celebrazione del 125° anniversario della Lazio al Nasdaq: un'occasione altamente simbolica che ha proiettato la storia e l'identità del Club sul palcoscenico globale.

 Particolarmente degno di nota è stato l'incontro con Jordan Saxe, dirigente senior al Nasdaq e capo dei principali listing di uno degli scambi tecnologici più influenti al mondo, che ha accolto la delegazione con apertura e interesse, offrendo l'opportunità di riflettere su possibili percorsi di crescita, innovazione e internazionalizzazione.