L'esclusione dalle coppe potrebbe costare alla Juve la partnership con adidas

La decisione della UEFA di escludere la Juventus dalle coppe europee potrebbe, secondo le clausole contrattuali, avere effetto anche sull'accordo di sponsorizzazione con lo sponsor tecnico adidas.

Quando nel dicembre 2021 la Juventus ha approvato e fatto sottoscrivere ai soci l'aumento di capitale di 400 milioni di euro, nel documento di registrazione della proposta si è data evidenza dell'accordo con adidas sottoscritto nel dicembre 2018 e valido fino al 30 giugno 2027.

Quanto vale l'accordo tra adidas e la Juventus

Il contratto prevede un corrispettivo minimo fisso, comprensivo di compenso annuale (c.d. annual retainer) crescente di anno in anno durante la durata del contratto da euro 30 milioni a euro 46 milioni per ciascuno anno, royalties minime garantite annue per importi compresi, a seconda dell’anno contrattuale, tra Euro 7,25 milioni a euro 8 milioni, e il valore di fornitura dei prodotti adidas, di euro 408 milioni (pari a una media di circa euro 51 milioni per esercizio sociale).

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Inoltre, è previsto il riconoscimento di royalties aggiuntive in caso di superamento degli importi minimi garantiti e l’ulteriore programma di incentivi e premi legati alla performance di Juventus per un importo complessivo variabile annuo fino a Euro 3,75 milioni.

L'accordo permette alla Juve di posizionarsi al primo posto nella classifica delle squadre di Serie A che guadagnano di più dallo sponsor tecnico e di mantenere un posto nella Top10 a livello europeo.

La clausola d'uscita a favore di adidas

Nel documento di registrazione della proposta, inoltre, è contenuta una nota che spiega le clausole a favore di adidas per una potenziale uscita dal contratto.

"Il contratto prevede altresì alcuni meccanismi di riduzione del corrispettivo fisso che adidas potrebbe attivare nel caso in cui Juventus non partecipi alla Lega Serie A o alla UEFA Champions League.

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Il contratto può essere risolto da adidas, tra l’altro, (i) nel caso in cui Juventus non partecipi, in qualsiasi anno durante il periodo contrattuale, alle competizioni internazionali FIFA/UEFA (inclusa la UEFA Europa Conference League introdotta a partire dalla Stagione Sportiva 2021/2022, nonché nel caso in cui Juventus dovesse risultare esclusa dalle competizioni internazionali in conseguenza di un’eventuale futura partecipazione alla Super League) e nelle competizioni nazionali riconosciute, o sia definitivamente condannata a partecipare a competizioni di terza serie o ad un livello ancora inferiore nelle competizioni".

Secondo quanto contenuto nella nota a spiegazione del contratto siglato tra adidas e la Juventus, a seguito della mancata partecipazione alle coppe nella prossima stagione come conseguenza della decisione della UEFA, presumibilmente il compenso corrisposto ai bianconeri sarà ridotto rispetto a quanto previsto.

Diventa presumibile immaginare che adidas e Juventus abbiano già discusso rispetto all'eventuale opzione da parte del brand tedesco di interrompere il contratto di partnership, con i bianconeri che, insieme alla Roma, sono la squadra che rappresenta adidas in Serie A e in un mercato comunque importante per lo sponsor.

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