UEFA, salta la partnership con Crypto.com da 100 mln l’anno

La UEFA è ancora alla ricerca di un main partner sul mercato per sostituire l’accordo di partnership concluso anticipatamente con Gazprom lo scorso febbraio

Secondo quanto riportato da SportBusiness, l’ente europeo del calcio non ha concluso quella che doveva essere una delle sue più grandi sponsorizzazioni in assoluto per la Champions League, ovvero la partnership con la società di criptovalute Crypto.com.

L'accordo proposto ammontava a circa 100 milioni di euro a stagione, con il brand di criptovalute che avrebbe sostituito il gigante del gas russo Gazprom.

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La durata dell’accordo sarebbe stata di cinque stagioni (fino al 2026-27) e avrebbe raddoppiato le entrate nelle casse UEFA.

L'organo guidato da Ceferin dopo aver annullato il contratto, da circa 40 milioni di euro a stagione, con la compagnia statale russa del gas lo scorso marzo in seguito all'invasione russa dell'Ucraina, si è messa sul mercato per cercare di arginare la perdita.

Lo scorso maggio, l'agenzia Team Marketing ha fatto pervenire al reparto commerciale UEFA alcune offerte per due o cinque stagioni per riempire lo slot lasciato libero da Gazprom.

Alcune fonti confermano che tra UEFA e Crypto.com era stato già formalizzato l’accordo e le due parti erano vicine alla firma del contratto. La conclusione improvvisa della trattativa, quindi, non sembrerebbe legata alla crisi finanziaria che ha travolto il settore delle criptovalute.

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Da novembre 2021, il mercato delle criptovalute ha perso 1 trilione di euro di valore, con un crollo verticale dell’intero settore e il fallimento di numerose aziende.

Secondo fonti vicine alla UEFA il contratto con Crypto.com dovrebbe essere saltato a causa di una relazione legale redatta dalla UEFA in merito alle discussioni sulla stabilità del mercato cripto e delle licenze di commercio e di esercizio con le autorità di regolamentazione in alcuni territori chiave come Regno Unito, Francia e Italia.

La UEFA e i partner della blockchain

La UEFA ha attive alcune partnership strategiche con aziende operanti nei nuovi mercati.

Lo scorso febbraio ha ufficializzato un accordo pluriennale con la piattaforma di fan token Socios.com.

L'accordo ha reso Socios.com il fornitore ufficiale di fan token per le competizioni per club UEFA, nonché regional sponsor per la Champions League e la Supercoppa Europea.

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Il marchio cinese di smartphone Oppo ha recentemente sostituito Expedia come global sponsor della Champions League in un accordo di due stagioni.

L'operatore di viaggi online aveva siglato un contratto di un anno per la stagione 2021/22, senza rinnovo. Oppo si è così unito agli altri global sponsor:

• Heineken;
• PlayStatio;
• PepsiC;
• Mastercar;
• FedEx;
• Just Eat.

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