Effetto Perù: scoppia la Lapadula-mania sui social

Il profilo Instagram del numero 9 del Benevento ha fatto registrare numeri pazzeschi nelle ultime settimane. Merito della convocazione del CT Gareca e di una comunicazione ad hoc che abbiamo analizzato.

La nuova avventura dell'attaccante del Benevento

Ci vuole molto tempo per accrescere la fanbase digitale dei calciatori professionisti sui social media, un’attività che richiede costanza e disciplina, al pari di quella richiesta alle aziende che presidiano questi canali, per dialogare con i loro potenziali consumatori.

La stessa disciplina che si richiede agli atleti, dove tra una corretta mescolanza tra vita privata e vita sportiva è possibile attrarre un consistente numero di affezionati seguitori, oppure in mancanza della stessa, sperare in qualche contenuto virale per poter raggiungere più seguaci-tifosi possibili e diventare uno sportivo interessante anche agli occhi dei brand per collaborazioni promozionali.

La leva, inconsapevole, usata da Gianluca Lapadula per migliorare il seguito del suo profilo Instagram, invece, è stato quello che qui chiamiamo “effetto Perù”, una mirabolante ascesa che continua senza sosta anche in questi minuti nei quali stiamo scrivendo, dovuta alla convocazione e successivo debutto con la Nazionale A peruviana del numero 9 del Benevento

Il calciatore nato a Torino e italianissimo, ma di madre peruviana, ha raccolto la convocazione del CT Ricardo Gareca giuntagli a inizio novembre, per coronare il sogno di giocare in Nazionale ad alti livelli, meta inseguita da inizio carriera con i colori degli azzurri di casa nostra, ma solo sfiorata con una presenza e tre reti in amichevole contro Malta durante la gestione Ventura, senza nessun seguito in presenze ufficiali, motivo che lo ha reso disponibile e convocabile a raccogliere la chiamata giuntagli da Lima. 

Lo scorso 14 novembre 2020 (ieri n.d.r.), in piena notte italiana, Gianluca Lapadula a 30 anni, 9 mesi e 7 giorni ha fatto il suo esordio in gare ufficiali con una nazionale maggiore, entrando in campo al minuto 59 di Cile - Perù, rischiando pure di mettere a segno già una rete, nella sconfitta poi maturata contro la Roja di altri due “italiani” illustri come Sanchez e Vidal, altri due digital champion giusto per la cronaca, con profili su Instagram ben oltre i 10 milioni di seguaci.

Una crescita dicevamo, sorprendente, iniziata intorno al 19 ottobre 2020, dove l’ex-milanista raccoglieva all’interno del suo profilo una media di 250.000 follower, valore cresciuto di altri 127.000 seguaci nei primi cinque giorni di novembre, quando la convocazione stava maturando e il ping-pong di conferenze stampa tra Benevento e Lima stavano aggiornando di continuo la questione burocratica, e arrivato a sfondare il muro dei 554.000 proprio mentre confezioniamo questo articolo, dati supportati anche da una mirata strategia di contenuti di “Lapa-gol”, come hanno già imparato a chiamarlo nella sua nuova patria d’adozione.

Il numero 9 dei giallorossi del Benevento, ha affiancato alla pubblicazione di contenuti della sua vita professionale nella squadra campana, tra allenamenti e commenti delle partite appena terminate, una serie di foto a forte valore emozionale nei giorni prossimi alla convocazione, con la pubblicazione di un nuovo tatuaggio inca sul braccio sinistro che ha totalizzato oltre 70.000 interazioni, a far segnare un ideale passaggio di consegne tra la nazionale italiana e quelle peruviana che ha fatto letteralmente impazzire i suoi nuovi follower. 

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La foto di rito con la divisa sindaco dei sudamericani poi, è al momento il contenuto più popolare tra tutti quelli pubblicati dal bomber in carriera, con oltre 200.000 interazioni.

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Un trittico perfetto di contenuti completato dal post con foto del post-partita contro il Cile, che ha segnato il suo debutto.  

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Un seguito poi, corroborato da tutti i contenuti generati in Perù, dove è scoppiata una vera e propria Lapadula-mania, un dibattito già aperto sulla superiorità dell’italiano rispetto ai compagni di squadra e sul suo spropositato acume tattico.

Una crescita Instagram sorprendente, pari al 222% di seguitori in più, in meno di un mese, se consideriamo che la sua fanbase dall’estate del 2019 si attesta stabile sui 250.000 followers e ora ha superato il muro dei 554.000 con circa 10.000 nuovi iscritti ogni giorno, e chissà dove potrà arrivare, in vista della prossima uscita della nazionale peruviana mercoledì 18 novembre, contro l’Argentina di Messi e Lautaro, match nel quale Lapa-gol dovrebbe anche debuttare dal primo minuto.


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