L'AFC Bournemouth ha stretto una partnership con Vans

 I dettagli della partnership "fuori dagli schemi"

Ma in cosa consiste questa collaborazione? La partnership ha prodotto una serie limitata di scarpe da ginnastica e tavole da skate, disponibili sia online sia in negozi selezionati, con lanci promossi tramite attivazioni sia in UK sia negli Stati Uniti. La collezione include versioni rivisitate delle iconiche silhouette Vans con i colori del club ricamati sulle Classic Slip-ON e sulle Old Skool Trainer, oltre a una esclusiva tavola da skateboard di 20 centimetri (acquistabile nel Superstore del club e nel 608 Skateshop della città di Poole).

La strategia che muove questa collaborazione è quella - da parte di entrambi i player coinvolti - entrare in nuovi mercati abbracciando una eterogenea target audience. Il Bournemouth così strizza l'occhio a un pubblico giovane e legato alla cultura streetwear, mentre Vans entra nel mercato calcistico tradizionale.
Il progetto riflette anche l'intenzione di ambedue i soggetti di aumentare la prorpria brand awareness rendendolo releatble oltre i loro classici confini.

L'iniziativa è stata presentata durante la Premier League Summer Series a Chicago, dove tutti i tifosi hanno potuto ammirare i nuovi modelli prima del loro debutto nel Regno Unito. Da quel momento, il brand Vans è stato integrato all'interno delle esperienze delle partite al Vitality Stadium, con la collaborazione amplificata tramite social e piattaforme digitali.
Justin Bailey, responsabile della strategia di vendita al dettaglio e del marchio dei Cherries, ha descritto la partnership come il risultato naturale di un anno di conversazioni con i vertici di Vans, definendola un esempio della volontà del club di abbracciare collaborazioni creative e "fuori dagli schemi".

Il campionato

Intanto, la squadra di Dorset dopo cinque giornate di campionato si ritrova quarta in classifica a ben dieci punti: appena uno sopra il Crystal Palace (9 punti) e ultima per differenza reti rispetto a Tottenham e Arsenal. Il 27 settembre affronterà il Leeds a Elland Road, e il tecnico Andoni Iraola dovrà fare a meno del mediano di centrocampo Lewis Cook, uno dei pezzi più pregiati della sua rosa.