La linea lifestyle di Leo Messi non sta avendo successo
Si attendono ancora i dati post vittoria del Mondiale, ma il 2022 per la linea lifestyle firmata Lionel Messi non è andato molto bene a livello di vendite.
Il marchio di abbigliamento di Messi sta cercando di valutare la sua offerta pubblica iniziale questa settimana, sperando che il nuovo anno e la vittoria della Coppa del Mondo dell'Argentina creino interesse all’interno del mercato azionario di Wall Street, come riportato da Sportico.
La linea di abbigliamento casual, Messi, è prodotta da MGO Global, che cerca di valutare 1,5 milioni di azioni a cinque dollari l’una (7,5 milioni di dollari) e di entrare a far parte del mercato azionario Nasdaq.
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A quel prezzo, l'impresa avrà una capitalizzazione di mercato di 66 milioni di dollari.
La MGO è guidata da Ginny Hilfiger, che è tra i fondatori dell’azienda lanciata nel 2018 dopo un lungo periodo di lavoro nel rinnovamento del brand a livello globale per FILA. Hilfiger è un nome noto nel mondo della moda e Ginny è la sorella minore di Tommy Hilfiger, per il quale ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali.
MGO si definisce come un portafoglio di marchi di lifestyle che ospiterà più linee di varie celebrità, anche se in questo momento quella del diez argentino è l'unica linea attiva dell'impresa.
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La Hilfiger lavora a stretto contatto con l'attaccante argentino per disegnare la linea di parka, felpe con cappuccio, t-shirt grafiche e altri capi di abbigliamento casual del marchio Messi, compresi capi con i disegni dei tatuaggi dell'argentino.
Secondo alcune voci l’accordo riguarda solo la produzione di abbigliamento lifestyle attraverso l'uso di varie trame e materiali, la licenza MGO con il sette volte Pallone d'Oro esclude tutte le calzature sportive e l'abbigliamento tecnico sportivo, per via del contratto con adidas. Sono esclusi anche pigiami, biancheria da bagno, zaini e altri oggetti destinati a bambini sotto i 13 anni, secondo il contratto.
Messi non è un azionista del business ma riceve il 12% delle vendite con una garanzia minima di 4 milioni di euro nell'ambito dell'accordo di licenza globale triennale che termina a dicembre 2024.
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Finora però il business del brand lifestyle di Messi è relativamente piccolo.
MGO ha venduto beni per un valore di circa 320 mila euro (dati di settembre 2022), con una perdita netta di 2 milioni di euro, secondo il report economico-finanziario presente sul sito dell’azienda.
Il brand dopo l’exploit di Qatar 2022 punterà a crescere notevolmente a livello mondiale soprattutto grazie ad una spinta significativa importante data dai social network, dove si concentreranno le prossime mosse strategiche dell’azienda per guadagnarsi una fetta di mercato.
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