I vantaggi della crescita digitale in Cina del Siviglia

Il club ha guadagnato oltre 192 mila nuovi follower su Weibo nel 2022, il settimo aumento più grande tra i club europei. Strategia che sta aiutando il club andaluso ad attrarre nuovi partner nella regione.

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La Cina è un mercato strategico per il Siviglia.

Il club andaluso sta iniziando a raccogliere i frutti di una strategia avviata già da qualche anno nel paese più popoloso al mondo grazie a varie attività e progetti di internazionalizzazione, sia digitali che sul territorio.

Il dato che dimostra questa teoria è rappresentato dalla crescita straordinaria sul social cinese Sina Weibo nell'anno solare 2022, dove ha guadagnando oltre 192 mila nuovi follower

Ciò ha rappresentato un aumento del 33% rispetto al conteggio dei follower che il club aveva su Weibo alla fine del 2021, oltre ad essere è stato il settimo aumento più grande tra tutte le squadre di calcio europee e il secondo aumento tra tutti i club del LaLiga, dietro solo al Barcellona.

Oltre a raggiungere il pubblico cinese attraverso Weibo, il Siviglia lavora anche su WeChat e Douyin, e anche su queste piattaforme sta ottenendo una crescita significativa.

Inoltre, il club organizza una media di quattro eventi dal vivo all'anno in occasione di importanti momenti sportivi o culturali in questa regione, con il numero di follower del club che aumenta notevolmente durante questi eventi.

Grazie a tutto questo, il Siviglia sta vedendo i risultati del piano di crescita avviato nel paese asiatico già da qualche anno, come spiegato da alcuni dirigenti del club: “Al Siviglia abbiamo una strategia digitale in Cina da più di cinque anni, anche se è vero che è in questo periodo di cinque anni, in particolare negli ultimi tre anni, abbiamo visto una crescita esponenziale dei nostri social media cinesi e della presenza del marchio Siviglia FC nella regione”.

La chiave del successo digitale del club in Cina è il modo in cui sono stati creati i contenuti, indirizzando tutte le attività su determinati tipi di target: “In Cina, come anche nel resto dei mercati strategici del club, pensiamo che sia essenziale avere una buona comprensione della nostra base di fan, dei loro interessi e del tipo di contenuto che consumano/cercano. Non solo cerchiamo di raggiungerli pubblicando nella loro lingua, ma cerchiamo anche di superare le barriere culturali e di presentare i valori e le idiosincrasie del club in un modo che si fonda con le loro usanze".

“In Cina, la grafica digitale che pubblichiamo si basa sulle tendenze dei social media cinesi. Inoltre, concentriamo i nostri sforzi sulla gestione della comunità e sull'interazione con gli utenti, per rispondere alle loro richieste e costruire una comunità attiva e stabile in Cina. In questo senso, i live streaming che trasmettiamo su Weibo generano molto valore per il nostro intero ecosistema digitale nella regione”, ha spiegato il club de LaLiga.

I vantaggi e le attività future

Il successo in Cina si inserisce perfettamente nel piano strategico del club.

I punti principali di questo progetto sono la digitalizzazione e l'internazionalizzazione del brand, avendo questo successo a livello digitale ha aperto le porte al Siviglia nella regione avviando anche vari progetti e attività offline.

Il club ha rivelato: “Avendo il club un ottimo seguito digitale in Cina, ora stiamo continuando a rafforzare la nostra strategia con azioni specifiche. Ad esempio, abbiamo raggiunto accordi con sponsor regionali come TLCBET o Valvoline e recentemente abbiamo firmato un accordo per lo sviluppo delle nostre scuole calcio nel paese asiatico con International School Services”.