Il Siviglia rinnova la sua immagine digitale per le nuove generazioni
Il club andaluso ha deciso di rinnovare la sua immagine digitale. L’obiettivo è avvicinare la nuova generazione di tifosi attraverso dei contenuti specifici. In programma una app interamente dedicata ai fan.
Il Siviglia continua ad innovare le sue strategie di comunicazione per consolidare la digitalizzazione e l'internazionalizzazione del proprio brand.
Il club andaluso ha appena rilanciato la sua nuova identità digitale relativa alle attività della newsletter, con un design e un contenuto molto più adatto a un pubblico giovane senza perdere l’autenticità che il club ha sempre voluto trasmettere.
La nuova immagine digitale, realizzata dall'agenzia Pro.Agency, ha lo scopo di migliorare l'esperienza in uno dei principali asset di comunicazione diretta con i fan, la newsletter.
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I nuovi design si adattano a un linguaggio più moderno e digitale, rafforzano e consolidano l'identità del marchio e consentono di offrire contenuti e vantaggi personalizzati adattati alle diverse tipologie di fan.
Questa nuova immagine mira a promuovere gli ottimi risultati ottenuti dal Siviglia nel 2022 nell'email marketing, dove ha registrato una crescita del +200% nel fatturato, del +60% nel tasso di apertura e del +100% nel tasso di clic.
Il costante aumento di seguaci e simpatizzanti del Siviglia in tutto il mondo ha dato ragione alla strategia del club di concentrarsi su su progetti chiave per il consolidamento della sua immagine, basata soprattutto sulla digitalizzazione e l'internazionalizzazione.
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Il Siviglia è cresciuto del 32% nel numero di follower sui social nel 2022, pur non avendo ottenuto risultati sportivi pienamente soddisfacenti. Una statistica che ha permesso al club di posizionarsi come la quarta squadra de LaLiga con il maggior numero di seguaci, superando il Valencia e posizionandosi dietro solo a Real Madrid, Barcellona e Atlético Madrid.
Fuori dai confini spagnoli, il club è cresciuto soprattutto nel mondo asiatico. In Cina si è attestato come il 7° club calcistico europeo (2° spagnolo) a crescere di più sul principale social network cinese, Weibo dove ha già quasi un milione di follower.
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L'impegno per centralizzare i dati necessita di una maggiore conoscenza del tifoso o simpatizzante, proprio per questo il club andaluso lavora da diversi anni a una strategia su più canali diversi con l'obiettivo di avere una visione unica del tifoso e poter così migliorare la sua esperienza.
Il prossimo step è quello di lanciare un nuovo strumento a 360º per i tifosi, AIFans, con il quale punta a crescere esponenzialmente nel settore digital e di engagement.
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