La Women’s Premier League avrà il doppio dei tifosi in TV
Secondo uno studio del Women's Sport Trust nel 2022 i telespettatori dello sport femminile nel Regno Unito raddoppieranno grazie soprattutto al calcio.
Gli Europei giocati in Inghilterra portano la popolarità televisiva dello sport femminile in alto nei dati dell’audience.
Secondo i nuovi dati del report di Women's Sport Trust (WST), 36,1 milioni di persone hanno guardato lo sport femminile in TV tra gennaio e luglio di quest'anno, rispetto ai 17,5 milioni dello stesso periodo del 2021. Il pubblico ha guardato la TV con una media di 403 minuti rispetto ai 140 minuti del 2021.
Come riportato da SportsProMedia, la vittoria dell'Inghilterra sulla Germania nella finale di UEFA Women's Euro 2022 è stata la partita di calcio femminile più seguita di sempre nel Regno Unito, raggiungendo un picco di 17,4 milioni di telespettatori sull'emittente pubblica BBC e 5,9 milioni di stream sulle piattaforme digitali.
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Anche gli stream online per Euro 2022 sulla BBC sono aumentati a 18 milioni, rispetto ai 13,1 milioni della Coppa del Mondo femminile FIFA nel 2019.
Tuttavia, il pubblico televisivo per il 2022 non ha raggiunto le vette del 2019, quando 40,4 milioni hanno guardato almeno tre minuti di sport femminile tra gennaio e luglio 2019, cin un tempo medio di visione di 525 minuti.
I dati di WST hanno mostrato che circa il 16% delle ore di copertura su BBC One, BBC Two, Channel 4, ITV e Sky Sports Main Event sono state dedicate allo sport femminile tra gennaio e luglio 2022. In termini di ore di visione, il 21% riguardava lo sport femminile, contro il 10% dell'anno precedente.
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Circa il 57% dei telespettatori ha visto lo sport femminile in tre o più occasioni tra gennaio e luglio 2022, un aumento significativo rispetto al 26% del 2021.
Il sondaggio ha anche rivelato che il 54% degli spettatori dell’Europeo femminile aveva già visto lo sport femminile nel 2022 prima della competizione, il 16% invece di coloro che hanno visto gli Europei, non aveva visto nessuno sport nel 2022 prima della competizione.
Il calcio motore trainante
Il calcio è stato responsabile del 72% del pubblico (in base alle ore di visione) per lo sport femminile tra gennaio e luglio 2022.
Come riporta SportsProMedia, i dati sulle trasmissioni televisive per lo studio sono stati forniti da Futures Sport and Entertainment e dal Broadcasters Audience Research Board (BARB).
"Il successo di Women's Euros mostra che se le emittenti sono pronte a mostrare lo sport femminile in modo appropriato, sia in termini di volume di copertura che di fasce orarie in prima serata, il pubblico risponderà in gran numero e continuerà a tornare per saperne di più", ha affermato Tammy Parlour, amministratore delegato e co-fondatore del WST.
“Riconosciamo inoltre che, sebbene il cambiamento delle abitudini di consumo possa aver portato a un calo dei numeri televisivi rispetto al 2019, l'autunno mostra che c'è ancora molto lavoro da fare per far crescere lo sport femminile”.
"Lo sport femminile deve tradurre questo maggiore interesse e attenzione nella generazione di maggiori flussi di entrate commerciali, come merchandising, biglietti e diritti dei media, e sbloccare modi innovativi per monetizzare la comunità sportiva femminile, molte delle quali erano nuove allo sport durante gli Europei”.
"Inoltre, diverse parti del settore, siano esse un marchio, un'emittente televisiva o una lega/federazione, possono svolgere un ruolo importante nella costruzione della connessioni tra i fan, le atlete e le squadre che guideranno un maggiore consumo in futuro".
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