"ElClasico" Real - Barça diventa un brand
LaLiga ha creato un logo e una brand identity per "EIClasico", con l'obiettivo di dare un'identità visiva unica e altamente riconoscibile alla partita Real Madrid - Barcellona.
Dopo un lungo viaggio di 4 anni, tra richieste in Tribunale rigettate e una lenta partenza da Paesi come la Cina, gli Emirati Arabi, il Messico e gli Stati Uniti d'America, alla fine "ElClasico" Real Madrid - Barcellona, una delle sfide più affascinanti a livello internazionale tra i due club più prestigiosi di Spagna, diventa un brand riconosciuto in tutto il mondo.
LaLiga ha infatti creato un logo e una brand identity per EIClasico, con l'obiettivo di dare un'identità visiva "unica e altamente riconoscibile" e riflettere il "DNA" del big match, che simboleggia "rivalità, forza, passione, tecnologia, innovazione, dinamismo, intrattenimento e globalità".
Quello che in passato veniva rigettato del progetto di registrazione del marchio ElClasico da parte dell'Ufficio della Proprietà Intellettuale (Euipo) e dal Tribunale e la Corte di Giustizia dell'Unione Europea, ovvero la mancanza di carattere distintivo e il parere negativo su un termine definito "facilmente comprensibile, descrittivo e raramente identificativo nella forma per la quale si fa richiesta (intrattenimento, attività sportive e culturali, ecc,) decade ufficialmente dopo il grande hype sul progetto ElClasico e la recente vittoria da parte di LaLiga dell'International Creativity Award allo Sport Industry Award 2021.
La nuova immagine sarà una risorsa importante anche per accrescere il valore del brand della competizione e di tutti i suoi club, che può essere associato a tutti gli eventi internazionali e le attivazioni che si svolgono intorno a questa grande sfida come parte della strategia di globalizzazione di LaLiga.
Il grande lancio di questa nuova identità visiva è in fase di preparazione per il prossimo ElClasico, che si disputerà in ottobre, che avrà una grande risonanza su tutti i media, così come attività nazionali e internazionali da parte della lega spagnola.
Il nuovo logo trae ispirazione dalla "emozione condivisa che esiste tra calciatori e tifosi in tutto il mondo", ed è un "marchio inclusivo che non stabilisce una distanza tra le stelle e i loro sostenitori, piuttosto aiuta i fan a sentirsi sempre più protagonisti e parte integrante del gioco". La tipografia personalizzata è stata usata per creare l'identità, con uno stile energico, angoli acuti e verticalità per esprimere movimento, dinamismo e la sua essenza digitale.
Il marchio "ElClasico" entra dunque ufficialmente di diritto nella categoria di match riconosciuti in tutto il Pianeta. Un caso analogo è il derby di Scozia tra Glasgow Rangers e Celtic Glasgow, dove il marchio "Old Firm" è però registrato da un accordo tra le due società e non dalla lega scozzese.
