Brand Value: Nike entra nella top10

Il colosso dello sportswear americano continua la sua ascesa nel mondo dello sport.

Il brand Nike è entrato per la prima volta nella top10 redatta da Interbrand dei 100 marchi di maggior valore al mondo, la Best Global Brands 2022.

Come riporta Palco23, l'azienda americana secondo il report ha raggiunto un brand value di poco più di 51 miliardi di euro piazzandosi al decimo posto, con una crescita del 18% rispetto al 2021, quando si classificò in undicesima posizione.

I rivali di adidas sono saliti di sette posizioni rispetto allo scorso anno classificandosi al 42° posto, con una crescita del 19%, a 16,2 miliardi di euro.

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Per quanto riguarda lo sport, in particolare il settore sportswear, i due brand sono gli unici in classifica e hanno dovuto dare battaglia ai grandi marchi tecnologici che continuano a dominare la classifica per un altro anno.

Per il decimo anno consecutivo Apple (493 miliardi) si piazza al primo posto come brand più prezioso al mondo, anche se quest'anno protagonista è stata Microsoft (284,7 miliardi) che ha superato Amazon (281,2 miliardi) e occupa il secondo posto. Microsoft è anche il marchio che ha aumenta di più il proprio valore insieme a Tesla e Chanel, tutti e tre i brand infatti sono cresciuti del 32% rispetto al 2021.

"Mentre attraversiamo un nuovo periodo di incertezza economica, i marchi di maggior successo continueranno a creare forti legami con i loro consumatori: un business statico e un'offerta di marca non sono più sufficienti", ha affermato Gonzalo Brujó, CEO di Interbrand Global.

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"I marchi di maggior valore sanno come utilizzare la tecnologia per migliorare le esperienze dei consumatori, diventando parte integrante della loro vita", ha aggiunto.

“La Top10 è composta da marchi che sfidano le norme perché costruiscono relazioni forti ed eccezionali con i propri clienti, consentendo loro di rafforzare la propria brand equity al di là dei prodotti tradizionali, dei settori o dei silos; eccellere in aree quali leadership, responsabilizzazione e cambiamento; e con questi ingredienti nasce il valore”, ha concluso Brujó.

Il settore sportswear

Nel 2022, il settore sportswear è stato il secondo settore in più rapida crescita, con il 19%, dietro al settore luxury.

Secondo il report nel medio termine, il secondo settore più performante, con una crescita del marchio del 12% negli ultimi cinque anni, dietro al settore tecnologico (15%) e davanti ai servizi finanziari (10%).

Inoltre, lo sport è il secondo settore per valore, dietro la tecnologia, con un valore medio di 33,8 miliardi di euro.

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In classifica ci sono altre aziende che hanno iniziato ad inserire lo sport tra gli asset delle loro strategie di business.

Come Disney Media, che sale di una posizione (9°) con una valutazione di 51,4 miliardi di euro, con una crescita del 14%. Allo stesso modo, la Red Bull è entrata per la prima volta in classifica, alla posizione numero 64, con una valutazione di 11,8 miliardi di euro.

La Top10

1. Apple - 493 miliardi di euro;
2. Microsoft - 284,7 miliardi di euro;
3. Amazon - 281,2 miliardi di euro;
4. Google - 258 miliardi di euro;
5. Samsung - 89,7 miliardi di euro;
6. Toyota - 61,1 miliardi di euro;
7. Coca-Cola - 58,7 miliardi di euro;
8. Mercedes-Benz - 57,5 miliardi di euro;
9. Disney - 51,4 miliardi di euro;
10. Nike - 51 miliardi di euro.

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