Arriva Vero, il social senza pubblicità: chi in Serie A approderà per primo?
Juventus e Napoli duellano per lo scudetto, Lazio, Inter, Roma e Milan si contendono i due posti che valgono l’accesso alla prossima Champions League. Se sul campo sono queste le sfide che infiammano maggiormente la nostra serie A, nella sfera social ci sono altri duelli pronti ad entrare nel vivo. Mentre Facebook è impegnato a dar battaglia a Snapchat, anche per Instagram potrebbero arrivare nuovi competitor. Il social delle stories, infatti, si vede minacciato da una nuova app che in breve tempo potrebbe acquisire maggior popolarità.
Si tratta di Vero – True Social- nato nel 2015 e finanziato dall’investitore libanese Ayman Hariri. La piattaforma social consente agli utenti di condividere diversi tipi di contenuto: film, musica, libri, localizzazioni e foto. Tra i suoi punti di forza c’è la novità relativa alle aziende che non possono pagare per ottenere maggiori visualizzazioni dei loro post, oltre all’assenza di pubblicità e al totale disinteresse nel raccogliere i dati dei propri utenti. Si possono pubblicare foto di qualsiasi dimensione, senza necessità di doverle ritagliare, passaggio questo non percorribile su Instagram.
Il mondo del calcio e la sfera social sono diventati un binomio inscindibile. Avere una buona strategia di social media marketing nel calcio è di fondamentale importanza perché la comunicazione dei club e degli sponsor ormai passa soprattutto attraverso Facebook, Twitter e Instagram, i social maggiormente utilizzati. E anche la stragrande maggioranza dei calciatori non può più fare a meno di condividere frammenti di vita sportiva e quotidiana. Riuscirà Vero a intromettersi in questo terzetto?
Il primo punto a sfavore di Vero è l’impossibilità di poter condividere i video. Società, calciatori e sponsor fanno ricorso sempre più spesso alle clip per intrattenere i tifosi, per lanciare campagne abbonamenti, per esportare e valorizzare il brand, per pubblicizzare iniziative o far conoscere nuovi prodotti. Uno strumento imprescindibile quindi per una strategia di comunicazione vincente.
Il nuovo social non consente inoltre le dirette live, presenti invece su Facebook, Twitter e Intsagram, strumento molto usato dai club nei prepartita, nel backstage dello spogliatoio o durante le fasi di riscaldamento. Dirette che vengono utilizzate anche per le interviste del post-partita, o in occasione di rinnovi o presentazioni dei calciatori. Un modo per avvicinare i tifosi e per farli sentire più vicini ai propri beniamini.
Il largo utilizzo di Instagram, soprattutto da parte dei calciatori, è dato in prevalenza dalla possibilità di condividere le Stories, la funzionalità che permette di caricare immagini o video che si auto cancellano dopo 24 ore. Il tifoso è attratto dalla possibilità di poter vedere frammenti di quotidianità del proprio idolo al di fuori del rettangolo verde. Opzione questa che per ora Vero non prevede.
Sarà interessante capire chi sarà la società pioniera della nostra Serie A che per prima tenterà l’avventura su Vero.
Jacopo Persico
