adidas inaugura la Trionda Arena, un'esperienza immersiva che celebra il pallone ufficiale della Coppa del Mondo 2026
A San Paolo è stata inaugurata la Trionda Arena, un'esperienza immersiva che invita il pubblico a rivivere la storia della Coppa del Mondo tramite gli occhi del pallone. La location - Shopping Eldorado, uno dei centri commerciali pionieristici della città - è stata aperta al pubblico dal 22 ottobre al 14 dicembre.
In una simbiosi festosa tra sport e cultura, il primo punto dell'attivazione esperienziale racconta appunto la storia dei mondiali attraverso il geoide: presenza principale in campo ed elemento fondamentale del gioco. adidas vuole quindi proporre una narrazione che catturi i ricordi di diverse generazioni, da chi ha vissuto l'orgoglio di essere campione del mondo a chi ancora sogna di vivere quel momento. Il pallone diviene testimone vivente della storia della Coppa del Mondo, intrecciando passato e futuro, performance e cultura.
Le dichiarazioni
"Come sponsor della Coppa del Mondo FIFA dal 1970 e come marchio sportivo e culturale nato da essa, siamo appassionati di calcio e viviamo il conto alla rovescia per questa importante occasione. Vogliamo invitare tutti gli appassionati di sport a condividere questa energia con noi. Alla Trionda Arena presenteremo i principali lanci adidas per la Coppa del Mondo, oltre a offrire esperienze uniche. Il nostro obiettivo è trasformare la Trionda Arena in un luogo di incontro per tutti gli appassionati di calcio e del suo stile di vita", ha dichiarato André Svartman, Senior Marketing Director di adidas in Brasile.
Lo spazio e le collaborazioni
Il luogo unisce tecnologia, design ed emozione. Recandovisi, sarà possibile acquistare tutto il merchandising della Coppa del Mondo, tra cui la Trionda e altri articoli esclusivi che uniscono performance, cultura e passione per il gioco. Ma non solo, dato che sono presenti anche proiezioni mappate, attivazioni interattive, merchandising ufficiale e aree personalizzate. Ancora, è presente uno spazio lifestyle che unisce arte e moda, con pezzi limited edition realizzati da artisti che collaborano con il brand, come César Valença e Will Cypriano. Dunque, contenuti multimediali out-of-home in vari formati all'interno e all'esterno dello Shopping Eldorado. In che senso? Attraversamento pedonale tematico con le Tre Strisce del trademark, a fungere da collegamento tra il centro commerciale e l'ingresso dell'Arena. Arena Trionda è un progetto di adidas in collaborazione con le agenzie Atenas.ag, Dionísio.AG, Ogilvy/WMS, VALIANT, Oito, Ketchum e Grapa.
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