Lionel Messi e Más+ al centro di una disputa legale con Prime Hydration di Logan Paul e KSI
Lionel Messi e Más+ citati in giudizio da Prime Hydration per pubblicità ingannevole in Florida
Lionel Messi, icona del calcio mondiale e stella dell’Inter Miami, è stato citato in giudizio dalla Prime Hydration, l’azienda di bevande idratanti fondata dagli influencer Logan Paul e KSI. La denuncia, depositata presso un tribunale della Florida, accusa il campione argentino e il suo marchio Más+ by Messi di pubblicità ingannevole e pratiche commerciali scorrette. Il contenzioso ruota attorno a dichiarazioni contrastanti sul ruolo di Messi nella creazione e promozione della bevanda Más+.
Le accuse di Prime Hydration
La causa intentata in Florida sostiene che Más+ abbia fornito informazioni fuorvianti riguardo al coinvolgimento di Messi nella nascita del prodotto. Sul sito ufficiale di Más+, il fuoriclasse argentino è indicato come “fondatore”, con citazioni che lo descrivono intento a sviluppare una bevanda per favorire l’idratazione quotidiana. Tuttavia, in una precedente disputa legale a New York, Messi avrebbe dichiarato di non essere stato coinvolto nella creazione della bevanda né nella progettazione estetica di bottiglia ed etichetta, negando di conoscere i dettagli del processo produttivo. Secondo Prime Hydration, tali contraddizioni violano la legge della Florida sulle pratiche commerciali ingannevoli e sleali, con l’intento di influenzare consumatori, distributori e rivenditori a favore di Más+.
Gli avvocati di Prime, Joshua Brown e Herbert Finn dello studio Greenberg Traurig, hanno sottolineato che le affermazioni di Messi nel procedimento di New York non includono prove concrete del suo coinvolgimento diretto nello sviluppo del prodotto. In particolare, manca qualsiasi riferimento a un effettivo “tempo speso a cercare” una bevanda, come invece suggerito dalla comunicazione promozionale di Más+.
PRIME Hydration 🤝 PRIME Energy.
— DrinkPrime (@PrimeHydrate) January 8, 2023
PRIME Energy is for ages 18+. pic.twitter.com/dF3msLPvhd
Il contesto della disputa
Prime Hydration, fondata da Logan Paul, ex pugile e star di YouTube, e KSI (Olajide Olayinka Williams Olatunji), influencer e rapper britannico, è un marchio di successo nel settore delle bevande sportive. L’azienda vanta collaborazioni prestigiose con realtà come WWE, UFC, Arsenal, Barcellona, Bayern Monaco e i Los Angeles Lakers, posizionandosi come un diretto concorrente di Más+. La disputa legale si inserisce in un quadro più ampio di competizione commerciale, con Prime che accusa Más+ anche di tentativi anticoncorrenziali per monopolizzare il mercato delle bevande idratanti, come emerso nella causa di New York.
Más+ by Messi si presenta come una bevanda pensata per l’idratazione quotidiana, con il sito ufficiale che attribuisce a Messi un ruolo centrale nella sua ideazione. Frasi come “una buona idratazione è essenziale per la nostra vita quotidiana. Così ho iniziato a prepararmi una bevanda” sono attribuite direttamente al campione del mondo 2022. Tuttavia, le dichiarazioni rese da Messi nella causa mettono in dubbio la veridicità di tali affermazioni, alimentando le accuse di pubblicità ingannevole mosse da Prime.
Un settore in forte competizione
Il mercato delle bevande idratanti e sportive è in continua espansione, con marchi che cercano di distinguersi attraverso partnership di alto profilo e testimonial d’eccezione. La presenza di Messi, uno degli atleti più riconoscibili al mondo, rappresenta un vantaggio competitivo per Más+, ma le incongruenze emerse potrebbero danneggiare la credibilità del marchio. D’altra parte, Prime Hydration si è affermata rapidamente grazie alla popolarità dei suoi fondatori e alle collaborazioni con giganti dello sport e dell’intrattenimento, rendendo questa disputa legale un caso emblematico della competizione nel settore.
La causa in Florida rappresenta l’ultimo capitolo di una rivalità commerciale che potrebbe avere ripercussioni significative per entrambi i marchi. Mentre Más+ punta sul carisma e sull’immagine di Messi, Prime Hydration cerca di consolidare la propria posizione attraverso un’aggressiva strategia legale e di marketing. Resta da vedere come il tribunale valuterà le accuse di pubblicità ingannevole e se emergeranno ulteriori dettagli sul reale coinvolgimento di Messi nella creazione di Más+.
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