Le maglie più vendute in Europa: Juventus nella Top10
Il merchandising delle maglie da sempre è una fonte importante di ricavi, soprattutto per i top club. In questa classifica l'unica italiana a comparire nella Top10 è la Juventus.
Viene vista sempre come un sogno indossarla o averla. La maglia della propria squadra del cuore deve sempre essere presente nell'armadio di ogni tifoso o di ogni collezionista.
Le attività che le riguardano rappresentano il primo step di ogni area marketing e comunicazione dei club per ogni nuova stagione. Negli ultimi anni c'è stata una particolare attenzione da parte dei designer allo stile e ai colori, andando a intercettare i gusti dei tifosi o una particolare iniziativa.
Ogni anno la creazione di nuove maglie o kit gara ufficiali è sempre più complicata per gli sponsor tecnici. L’obiettivo è quello di migliorare la creatività portando qualcosa di innovativo, ma cercando di rispettare i colori e le grafiche cui i tifosi sono profondamente legati.
Ma quali sono le maglie più vendute in Europa?
Secondo uno studio di Euromerica Sport Marketing, azienda specializzata e certificata dalla FIFA, in cima alla classifica delle vendite generate dalle maglie ufficiali per l'anno 2021 c’è il Bayern Monaco, che è riuscito a piazzare 3,2 milioni di pezzi.
Al secondo posto si classifica il Real Madrid, con poco più di 3 milioni di magliette vendute. A chiusura del podio, al terzo posto, si piazza il Liverpool. I Reds hanno, infatti, venduto 2,4 milioni di divise durante il periodo analizzato, che va da gennaio 2020 a gennaio 2021.
La vendita delle magliette come detto è diventata una priorità per i club di tutto il mondo perchè le entrate generate da questo tipo di attività sono fondamentali e di grande aiuto per i bilanci delle società, soprattutto in questi ultimi due anni caratterizzati dalla pandemia e nei quali le presenze allo stadio sono drasticamente calate.
L’unica squadra italiana presente nella classifica è la Juventus, che si posiziona al quinto posto, distaccando squadre come Barcellona e Paris Saint Germain, con 1,4 milioni di maglie vendute nel mondo.
C'è da considerare anche qui il famoso effetto Ronaldo che ha aiutato notevolmente la Vecchia Signora ad incrementare questa voce grazie alla sua visibilità in tutto il mondo.
La Premier League è nota anche come una grande Lega commerciale che riesce a dare visbilità ai suoi club in tutto il mondo grazie ad una ramificata e remunerativa vendita dei diritti TV.
Come riportato da CalcioeFinanza, secondo Gerardo Molina, responsabile della relazione dello studio e Professore in Marketing, "il sistema inglese del merchandising costituisce un “modello” che è il migliore al mondo". Non a caso sono ben quattro le squadre inglesi che trovano spazio nella Top10.
La top 10 delle maglie più vendute
- Bayern Monaco (Germania), 3.250.000
- Real Madrid (Spagna), 3.050.000
- Liverpool (Inghilterra), 2.450.000
- Manchester United (Inghilterra), 1.950.000
- Juventus (Italia), 1.420.000
- Barcellona (Spagna), 1.340.000
- Chelsea (Inghilterra), 1.310.000
- Borussia Dortmund (Germania), 1.222.000
- PSG (Francia), 1.180.000
- Manchester City (Inghilterra), 1.087.000
