L'Atletico Madrid triplica i ricavi del main sponsor
I Colchoneros hanno siglato il più grande contratto di sponsorizzazione della loro storia.
Il nuovo main sponsor del club, come riportato da 2Playbook, sarà con la piattaforma di trading di cryptovalute WhaleFin.
Nelle casse del club spagnolo verranno versati 42 milioni di euro all'anno per le prossime cinque stagioni, con il logo che apparirà sul fronte della maglia ed avrà diritti in esclusiva per le attività di blockchain dell’Atlético Madrid tra il 2022-2023 e il 2026-2027.
La piattaforma, controllata da Amber Group con sede a Hong Kong, consente agli utenti di creare il proprio portafoglio di investimenti basato sulle cryptovalute.
Fondata nel 2017 ha chiuso lo scorso marzo un round di investimento da 190 milioni di euro a cui hanno partecipato alcuni dei fondi d’investimento più importanti del mondo, come Sequoia China, Pantera Capital e Tiger Global Management, e la sua valutazione ammonta a circa 2,8 miliardi di euro.
L'Atléti diventerà uno dei principali mezzi di promozione di WhaleFin grazie alla visibilità che sarà garantita grazie alla partecipazione a LaLiga e alla Champions League.
Il nuovo accordo triplica quello precedente con Plus500, stimato tra 15 e 17 milioni di euro all'anno, attivo dal 2015. Un periodo in cui il club è cresciuto costantemente sia sul campo che nel management.
L’area commerciale aiuta il fatturato
Questa crescita è stata sfruttata dall’area commerciale guidata da Iñigo Aznar.
Sotto la sua gestione e supervisione, le entrate sono passate da 53,1 milioni di euro nel 2016-2017 a 96,1 milioni di euro nel 2020-2021. Ora, con l'ingresso di WhaleFin il fatturato dell'area commerciale aumenterà a oltre 100 milioni all'anno.
Per capire l'entità del balzo economico fatto dal club basta guardare i contratti chiusi da altri club negli ultimi mesi.
Il Barcellona ha firmato con Spotify per 57,5 milioni di euro, la Juventus ha rinnovato con Jeep per 45 milioni e il Manchester United per 58 milioni con TeamViewer.
BARCELLONA, ACCORDO UFFICIALE DA 60 MLN A STAGIONE CON SPOTIFY
Non solo le crypto company: si stanno facendo progressi anche nel rinnovo con Hyundai.
La casa automobilistica è comparsa sulla manica della maglia dell’Atlético Madrid nel 2018.
Nel 2021 ha prolungato di un altro anno il contratto e ora le due entità stanno trattando per prolungare ulteriormente l’accordo in uno degli spazi con più visibilità per un club di calcio.
Il Wanda Metropolitano come ultimo asset
L’ultimo accordo da rivedere riguarda il nuovo impianto del club.
L’accordo tra l’Atlético Madrid e Wanda si concluderà questa stagione dopo un quinquennio per il quale sono stati versati 50 milioni di euro.
Uno degli obietti dell’area commerciale dei prossimi mesi è quello di chiudere un altro accordo (o il rinnovo) remunerativo anche per questo asset, mettendo in sicurezza le entrate del club a partire dalla prossima stagione.
Il suo elenco di partner commerciali comprende anche brand come Ria Money Transfer, fino al 2024, il birrificio Mahou, Movistar, CaixaBank, EA Sports, Coca-Cola, Acronis, Socios.com, TD Systems, Sorare, Rowe, Philipp Plein, Solán de Cabras, Falken, Marca, BH Fitness, Halcón Viajes, Clinica universitaria di Navarra, Unir University e Dapper.
La chiusura dell’accordo con Centerplate ISG, da cui ha riacquisito la gestione dei palchi VIP del Metropolitano, è stato un altro passo importante per le attività commerciali.
Dopo questa operazione, del valore di 18 milioni di euro, il club ha recuperato uno degli affari più redditizi legati alle gare casalinghe.
Nel secondo anello dell'impianto sportivo infatti, ci sono gli spazi VIP che occupano una superficie complessiva di 11 mila mq, distribuiti in 139 box privati che variano da 5 a 18 persone, dove numerose aziende acquistano il loro spazio per promuovere la loro attività in un contesto totalmente differente dalle classiche attività di marketing.
L'evoluzione dell'area commerciale è stata decisiva per il club per rimanere nella top 15 della Football Money League di Deloitte. Il club ha optato per incrementare questo tipo di attività per non disperdere il talento sportivo che obbligatoriamente doveva perdere nelle sessioni di calciomercato per finanziare la sua crescita.
Perdite record per i bilanci 2020-2021
L'Atlético Madrid ha chiuso il 2020/2021 con perdite record di 111,6 milioni di euro, in contrasto con quelle registrate nel biennio precedente di soli 1,7 milioni.
In effetti, le operazioni in Spagna hanno rappresentato solo 86 milioni di questa perdita, mentre il resto corrisponde all'investimento che sta sostenendo in Messico, dove sono stati investiti 26 milioni di euro nella squadra di Liga MX, e in Canada nella Canadian Premier League con l’Atlético Ottawa, dove si sta cercando di approfittare del boom del calcio per incrementare le attività di business, primo club europeo ad investire nel nuovo campionato del Nord America.
Tutta questa crescita non sarebbe stata possibile senza l'ingresso del fondo Ares Management con un'iniezione di 120 milioni di euro per salvare questo progetto di internazionalizzazione.
Per formalizzare l'operazione è stato creato l'Atlético HoldCo, una società che gestisce questo tipo di investimenti per i colchoneros.
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