LaLiga ha coinvolto i fan più giovani durante questo periodo con app educative

Si è parlato a più riprese, sia sul magazine che sui social, del superamento della soglia dei 100 download dell’app de LaLiga.

Una cifra imponente che permette alla lega spagnola di superare la NBA, la lega che organizza il campionato di basket più importante al mondo.

Ciò che invece non era ancora stato spiegato è come fa una realtà rappresentante di un campionato di una nazione di 47 milioni di abitanti, a raggiungere un numero così elevato di download e apprezzamento.

Le strategie intraprese da LaLiga per raggiungere questi risultati si possono suddividere in due macro-categorie: una forte strategia di internazionalizzazione del brand avviata nel 2013, e la segmentazione dell’offerta con diverse applicazioni ufficiali gestite direttamente dalla lega spagnola.

La prima strategia è stata ovviamente fortificata in un tempo distribuito in diversi anni. Questo spiega il perché dei 110 milioni di download, circa l’80% è stato effettuato fuori dai confini spagnoli.

La seconda strategia invece è in parte condizionata dalla situazione attuale e si pone come soluzione alle migliaia di bambini che sono costretti a restare a casa, senza il campionato come fonte di intrattenimento.

Il set di applicazioni de LaLiga infatti non prevede solo quella classica con dati, informazioni, ticketing e quiz, ma anche e soprattutto un numero di applicazioni dedicate a target di età bassa (dai 4 agli 11 anni) con l’obiettivo di intrattenere e allo stesso tempo educare.

Ad esempio, l'app Educational Games della lega sta registrando il maggior momento di popolarità, dovuto al fatto che genitori e insegnanti stanno cercando un modo per tenere impegnati i propri figli in maniera costruttiva.

Questa applicazione contiene più di 40 giochi di diverse difficoltà, dai puzzle di matematica ai puzzle con immagini del campionato, dai labirinti ai giochi di memoria.

L’applicazione conta quasi 3 milioni di download, con la più alta percentuale di utenti provenienti dal Brasile.

Iraq, Egitto, Marocco, Algeria e Messico sono tra gli altri paesi con il maggior numero di download.

LaLiga riesce così da una parte a educare le nuove generazioni, e dall’altra aumentare già in giovane età la conoscenza di calciatori, squadre e quindi consapevolezza del marchio.

Una parte di asset costruiti in funzione di un approccio più grande e globale: l’internazionalizzazione del brand.

Una volontà precisa che si avverte dall’enorme investimento di risorse. I contenuti sono stati tradotti in più di 20 lingue diverse, con particolare interesse per il pubblico in America, Europa e Nord Africa.

"Per molte persone, la loro prima interazione con LaLiga è attraverso un gioco mobile piuttosto che una partita dal vivo. Questa prima interazione, spesso casuale, ci consente di mostrare il nostro valore come competizione e poi trasformare potenzialmente quei giocatori in spettatori per le partite del campionato" dice Daniel Vicente, Head of Applications and Games a LaLiga.

Un altro esempio è l’app “Head Football LaLiga”, la piattaforma preferita e più popolare, con oltre 60 milioni di download e circa il 90% di questi al di fuori della Spagna. Questo gioco, in cui le versioni animate dei giocatori de LaLiga si sfidano in un calcio virtuale uno contro uno, ha intrattenuto gli appassionati di calcio di tutto il mondo durante questo periodo di lockdown, con oltre 5,5 milioni di utenti in Brasile e Messico e oltre 2 milioni in paesi come Egitto, Indonesia, Francia e Stati Uniti.

Inutile dire che la mole di contenuti prodotti per le applicazioni citate e per altre sempre appartenenti al network LaLiga, è aumentato in questo periodo proprio per far fronte all’impennata della crescita di utenza.  

Tutto quello raccontato fino ad ora va a unirsi al set di iniziative denominate “LaLiga Se Juega En Casa”.

Attività pensate per intrattenere i fan obbligati a restare a casa e mantenere una certa visibilità nei feed dei propri utenti.

Alle attività puramente digitali si aggiunge il torneo esports #LaLigaSantanderChallenge e #LaLigaSantanderFest.

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Il primo è stato un torneo di FIFA con i 20 club del campionato spagnolo rappresentati da giocatori reali, mentre il secondo una mega esibizione di cantanti spagnoli in live per un giorno intero sia sui social che in tv.  Entrambe hanno incentivato la raccolta di fondi in favore della Croce Rossa.

Ancora una volta, e nonostante il periodo di emergenza e carenza di contenuto, LaLiga ha attivato diverse attività di branding in piena coerenza a quelli che sono i propri valori, senza appannare l’approccio di responsabilità sociale o sembrare fuori luogo.