Football Benchmark: Instagram è il social preferito nel calcio
Football Benchmark ha analizzato l’andamento social nel mondo del calcio.
Lo studio si basa sull’analisi dei dati relativi al mondo del calcio sulle principali piattaforme e la loro relativa crescita in termini di iscritti, follower e interazioni.
Da marzo 2022, il numero di account dedicati al calcio tra campionati, club e calciatori, che hanno raggiunto il traguardo di 100 milioni di follower combinati sui social media è raddoppiato da undici a ventitré.
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Nello stesso lasso di tempo, l'atleta più seguito al mondo, Cristiano Ronaldo, ha guadagnato oltre 330 milioni di nuovi follower, anche il presidente della FIFA Infantino ha ceduto è si è iscritto ad Instagram rivoluzionando la sua strategia di comunicazione.
Le statistiche mostrano che i social media sono ancora l'opzione più efficace quando si tratta di interagire con ampie basi di fan globali, nonostante lo sviluppo dei social media sia estremamente movimentato, con il cambiamento unica costante.
L’analisi è una panoramica dei social media delle squadre di calcio e dei calciatori dopo la Coppa del Mondo FIFA 2022 e la finestra di trasferimento di gennaio, mette in risalto le entità con le migliori prestazioni e identifica anche le tendenze e i driver dietro le cifre registrate.
Instagram il social preferito dal calcio
I social media è il termine generico utilizzato per racchiudere la presenza online di club, federazioni e organizzazioni calcistiche, l'importanza e il ruolo di ciascuna piattaforma varia in modo significativo.
Nel calcio, Instagram è il social network leader perchè fornisce una piattaforma perfetta grazie alle sue caratteristiche visive, alla conversione diretta di accordi di sponsorizzazione e a oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili.
La posizione di Instagram può essere descritta come dominante dai calciatori visto che racchiude quasi due terzi dei follower combinati dei primi 10 giocatori più popolari presenti su questa piattaforma.
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La situazione è leggermente diversa tra i club con più piattaforme che svolgono un ruolo chiave.
Analizzando le cifre si evince che della Top 10, la quota di Facebook e Instagram è sostanzialmente la stessa intorno al 34%, mentre sia Twitter che TikTok sono responsabili di oltre 10% dei seguaci del club.
TikTok ha visto una crescita enorme, sia in termini di numero di utenti che di attività delle squadre di calcio.
Interagire con la nuova generazione di fan è un pilastro strategico fondamentale per i club, quindi TikTok è la piattaforma ideale perché presenta il pubblico più giovane visto che il 25% degli utenti ha un'età compresa tra 10 e 19 anni.
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Di conseguenza, non sorprende che sia la piattaforma in più rapida crescita: dall'inizio del 2022, i primi 10 club hanno aumentato i propri follower di oltre il 120%, mentre nessun'altra piattaforma ha prodotto una percentuale di crescita superiore al 30%.
Inoltre, TikTok si colloca al vertice anche in termini di crescita assoluta in questo campione di 10 club, con un totale di 118 milioni di nuovi follower guadagnati da gennaio 2022 e questa popolarità si riflette anche nei dati dei primi due mesi del 2023.
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