Amazon lancia la pubblicità interattiva nel calcio brasiliano
Il colosso statunitense vuole rivoluzionare il mondo dell’advertising anche nel calcio e sperimenta un'innovativa campagna di marketing per il campionato brasiliano.
Amazon Prime Video è uno dei partner di punta del calcio brasiliano.
Attraverso Prime Video sono stati creati una serie di canali pay TV che trasmettono le partite del campionato di calcio in Brasile, in modalità PPV a partire dalla scorsa stagione.
Nel Campeonato Brasileiro Série A in corso Amazon sta lanciando uno nuovo tipo di ADV in tempo reale.
Durante i match live vengono lanciati messaggi promozionali relativi all’acquisto di prodotti su Amazon.com, il particolare è che questi messaggi arrivano subito dopo un determinato tipo di azione di gioco.
Nello specifico, durante Atletico Mineiro vs Flamengo e Corinthians vs Goiás, subito dopo un tiro totalmente sbagliato e molto distante dalla porta è apparso in sovraimpressione un video breve con il claim, “Avete bisogno di migliorare la vostra mira?”, che proponeva l’acquisto di occhiali da vista attraverso la piattaforma ecommerce di proprietà di Jeff Bezos.
Un modo goliardico di incentivare lo spettatore all'acquisto a seguito di un'azione di gioco e catturarne l'attenzione tramite lo schermo.
Ora ci sarà da attendere come si svilupperà l'iniziativa con nuove associazioni live tra momenti della partita e pubblicità di prodotti acquistabili sul marketplace, oltre a valutarne l'efficacia in termini di incentivo all'acquisto.
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