Robe di Kappa si affida ai social per rintracciare i modelli del celebre logo
Robe di Kappa è un azienda torinese nata nel 1968 appartenente allo stesso gruppo del celebre marchio di scarpe Superga e di K-Way. Nel calcio, Kappa, ha accompagnato la Juventus nella vittoriosa quanto funesta serata dell’Heysel, nella Coppa Intercontinentale contro l’Argentinos Juniors e, con la maglia azzurra con le stelle sulle spalle, nella vittoria della Champions League 1996 a Roma contro l’Ajax. Il marchio piemontese ha vestito a tinte bianconere tutti i Palloni d’Oro della Vecchia signora: Rossi, Platini, Baggio e Zidane.
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Un post condiviso da Kappa Sport (@kappa_sport) in data: <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-06-29T15:19:21+00:00">29 Giu 2017 alle ore 08:19 PDT</time>
Nei primissimi anni 2000, anche la Nazionale italiana ha indossato Kappa. Il modello che vestivano Vieri, Totti, Maldini e co. ha rivoluzionato l’abbigliamento calcistico: dopo anni di maglie larghe, il modello “Kombat” indossato dagli azzurri a partire dal 1999 lanciò la moda delle casacche aderenti e dei tessuti “intelligenti”.
#kappa #kappasport #kappaheritage
Un post condiviso da Kappa Sport (@kappa_sport) in data: <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-06-29T15:40:08+00:00">29 Giu 2017 alle ore 08:40 PDT</time>
Il marchio dei due ragazzi, un lui e una lei seduti schiena contro schiena, è comparso inoltre sulle maglie di Roma, Siena, Sampdoria, Cagliari, Sassuolo, Napoli e Torino.
Un post condiviso da Kappa Sport (@kappa_sport) in data: <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; " datetime="2017-10-30T11:02:21+00:00">30 Ott 2017 alle ore 04:02 PDT</time>
La casa torinese nel 2018 festeggerà i 50 anni dalla fondazione e ha lanciato la caccia al tesoro ai due ragazzi che posarono per la creazione del logo. Di entrambi si sono perse le tracce mentre il fotografo è morto da diversi anni.
A Kappa non resta che affidarsi ai social e sperare che il proprio messaggio arrivi fino ai diretti interessati. L’azienda dell’imprenditore Marco Boglione è molto attiva sui social media. I Mi Piace sulla pagina Facebook hanno superato i 500.000 ad inizio novembre e viaggia ad una media di incremento di circa 500 nuovi utenti al giorno. La pagina Facebook è la più variegata per tipologia di contenuti: sulla piattaforma di Zuckerberg vengono promossi sia il materiale tecnico che le collezioni casual. L’attività Twitter è molto incentrata sul sostegno ai propri partner con molti cinguettii riservati a Torino, Napoli, Sassuolo e ad alcune selezioni olimpiche dell’Italia. Su Twitter, Robe di Kappa è presente con 3.000 follower.
Su Intagram la casa d’abbigliamento è presente con due differenti profili: uno per le foto degli atleti che indossano il brand con 3.800 follower, e un altro con le immagini delle collezioni per il tempo libero con 220.000 follower. L’andamento sul secondo profilo è costante e registra incrementi di 1.500 utenti ogni giorno.
La fan base di Kappa è piuttosto alta e l’idea di rintracciare gli stessi modelli di 50 anni fa, che oggi avranno all’incirca 70 anni, attraverso i propri canali social può rivelarsi una buona trovata sia dal punto di vista della strategia marketing sia dal punto di vista della strategia social.
Massimo Tucci
