Prezzi più bassi e iniziative speciali: come la Juventus sta tornando a riempire lo Stadium
L’uomo della rinascita bianconera sul fronte ticketing si chiama Paolo Monguzzi, già autore del “fenomeno” Roma
Oltre 38mila con l’Udinese, più di 40mila contro la Lazio. La Juventus sta riscoprendo, in queste prime giornate di Serie A, il sapore dell’Allianz Stadium pieno. I numeri certificano un sensibile aumento rispetto alla scorsa annata, quando il club bianconero chiuse con una media di 37mila presenze a partita, sebbene si trattasse di un dato abbastanza falsificato.
In molti, infatti, nella passata stagione hanno sottoscritto l’abbonamento ma senza poi andare effettivamente a tutte le partite, con un impianto che spesso è apparso mezzo vuoto, anche in tv.
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Chi è Paolo Monguzzi?
Ma come sta facendo la Juventus a riportare a casa i suoi tifosi? L’uomo del momento in casa bianconera si chiama Paolo Monguzzi, l’Head of Stadium Revenue & Entertainment bianconero, arrivato a Torino a febbraio 2023.
Monguzzi aveva il complito di replicare quanto fatto a Roma. Anche dietro il suo operato, infatti, vi è l’incredibile serie di sold-out all’Olimpico del club giallorosso, in cui ha operato per quasi due anni. Una serie di politiche mirate alla fidelizzazione, alla creazione di eventi paralleli alle partite e pacchetti che possano incentivare gli acquisti di biglietti multipli.
Già dall’anno scorso, infatti, il tifo juventino lamentava una tariffazione troppo alta per entrare allo Stadium, a cui si sono spesso accodati anche i tifosi ospiti, con quelli del Milan che arrivarono a disertare la trasferta decisiva a giugno. Monguzzi è stato fra i fautori della politica dei pezzi bassi a Roma: le gare meno di cartello a cifre quasi irrisorie e con il risultato di un Olimpico quasi sempre pieno.
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Abbonamenti 2022/23 contro abbonamenti 2023/24
Ha fatto lo stesso alla Juventus: tanto per intenderci, l’abbonamento 2022/23 nelle Curve costava 675 euro per il primo anello, prezzo abbassato a 587 per questa stagione. Un calo di quasi cento euro che ha riavvicinato la gente. A questo poi la Juventus ha abbinato la creazione di pacchetti speciali, come i mini abbonamenti da quattro gare, o legate al marketing.
Contro la Lazio, tutti gli spettatori dell’Allianz Stadium hanno ricevuto una maglia con una duplice funzione: regalo per i tifosi e creazione di un’atmosfera speciale, con un concept molto vicino alla NBA.
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