Prezzi più bassi e iniziative speciali: come la Juventus sta tornando a riempire lo Stadium
Oltre 38mila con l’Udinese, più di 40mila contro la Lazio. La Juventus sta riscoprendo, in queste prime giornate di Serie A, il sapore dell’Allianz Stadium pieno. I numeri certificano un sensibile aumento rispetto alla scorsa annata, quando il club bianconero chiuse con una media di 37mila presenze a partita, sebbene si trattasse di un dato abbastanza falsificato.
In molti, infatti, nella passata stagione hanno sottoscritto l’abbonamento ma senza poi andare effettivamente a tutte le partite, con un impianto che spesso è apparso mezzo vuoto, anche in tv.
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Chi è Paolo Monguzzi?
Ma come sta facendo la Juventus a riportare a casa i suoi tifosi? L’uomo del momento in casa bianconera si chiama Paolo Monguzzi, l’Head of Stadium Revenue & Entertainment bianconero, arrivato a Torino a febbraio 2023.
Monguzzi aveva il complito di replicare quanto fatto a Roma. Anche dietro il suo operato, infatti, vi è l’incredibile serie di sold-out all’Olimpico del club giallorosso, in cui ha operato per quasi due anni. Una serie di politiche mirate alla fidelizzazione, alla creazione di eventi paralleli alle partite e pacchetti che possano incentivare gli acquisti di biglietti multipli.
Già dall’anno scorso, infatti, il tifo juventino lamentava una tariffazione troppo alta per entrare allo Stadium, a cui si sono spesso accodati anche i tifosi ospiti, con quelli del Milan che arrivarono a disertare la trasferta decisiva a giugno. Monguzzi è stato fra i fautori della politica dei pezzi bassi a Roma: le gare meno di cartello a cifre quasi irrisorie e con il risultato di un Olimpico quasi sempre pieno.
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Abbonamenti 2022/23 contro abbonamenti 2023/24
Ha fatto lo stesso alla Juventus: tanto per intenderci, l’abbonamento 2022/23 nelle Curve costava 675 euro per il primo anello, prezzo abbassato a 587 per questa stagione. Un calo di quasi cento euro che ha riavvicinato la gente. A questo poi la Juventus ha abbinato la creazione di pacchetti speciali, come i mini abbonamenti da quattro gare, o legate al marketing.
Contro la Lazio, tutti gli spettatori dell’Allianz Stadium hanno ricevuto una maglia con una duplice funzione: regalo per i tifosi e creazione di un’atmosfera speciale, con un concept molto vicino alla NBA.
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