L'analisi | I Social del Benevento
Il Benevento è la squadra della Serie A con meno Fan sui social. Il Benevento Calcio esiste da 88 anni. I primi 86 sono trascorsi tra serie C, D e categorie dilettantistiche. Al termine della stagione 2015-16 ha raggiunto la prima storica promozione in B e a giugno ha ingigantito l’impresa raggiungendo, dopo un solo anni di permanenza in serie cadetta, per la prima volta anche la Serie A.
Gli Stregoni, soprannominati così in onore della fama esoterica della città sannita, puntano molto all’attaccamento dei propri tifosi e all’orgoglio territoriale. La campagna abbonamenti, di cui abbiamo parlato qui, mira a questo: incitare i supporters localli ad abbandonare, almeno per quest’anno, i colori delle squadre più blasonate e indossare la maglia giallorossa.
Riguardo alla presenza sul web, è sicuramente lacunosa la gestione delle piattaforme social. La strategia Facebook ha avuto il suo picco durante il ritiro che ha fatto emergere alcuni buoni contenuti tratto dal tempo libero dei calciatori. Durante la pre-stagione spesso i post superavano le 500 reactions e quasi raggiungevano le 1000, un buon risultato se si considerano i 48-50.000 fan che la squadra contava sul social di Zuckerberg.
La gestione Twitter segue la stessa linea. Come detto già nell’analisi del Twitter Challenge, durante la prima giornata, il Benevento non ha twittato dopo aver registrato il maggior incremento di fan sul social dell’uccellino degli ultimi 28 giorni: è un vero peccato che non abbia sfruttato l’attenzione che concedono i 90 minuti della partita per postare e mantenere il trend.
Il profilo instagram non è curato. La dodicesima foto, la prima peraltro in cui si vedono i calciatori, risale al 12 giugno, quella in cui si festeggiava la promozione.
Un post condiviso da Benevento Calcio (@beneventocalcioofficial) in data: <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-06-12T15:15:22+00:00">12 Giu 2017 alle ore 08:15 PDT</time>
Su YouTube spazio solo alle conferenze stampa e a qualche allenamento. Durante il ritiro di Brunico in evidenza pochi Highlights delle amichevoli o le sintesi di alcuni sessioni di allenamento.
Il sito ufficiale è invece ben organizzato, in attesa dello store online ancora in costruzione.
Pochi componenti della rosa sono realmente attivi sui Social. Il calciatore con più fan è Cataldi, arrivato in estate dalla Lazio. Il totale dei social di Danilo è superiore a quello del Benevento ma le sue foto profilo sono ancora con la maglia biancoceleste.
Analizzando i social di Amato Ciciretti, numero 10 dei giallorossi, eroe della promozione in Serie A, avevamo parlato della passione per i tattoo e per i social sempre aggiornati. Avevamo raccontato anche della scelta, da alcuni criticata, di tatuarsi il logo di Twitter.
Il Benevento non certamente non vorrà stare in fondo alla classifica dei social, tanto quanto non vuole stare in fondo a quella della Serie A. Le iniziative lanciate per aumentare follower sono migliori di quelle di tante altre quadre, ma il miglior modo per aumentare il numero di tifosi è sempre vincere sul campo.
Alessio Canichella
