La UEFA apre ai colossi dello streaming per i diritti della Champions League 2027-2033

La UEFA si prepara a rivoluzionare il mercato dei diritti mediatici della UEFA Champions League, lanciando una gara d’appalto per il ciclo 2027-2033 che vedrà protagonisti anche i giganti dello streaming globale come Netflix, Amazon Prime Video, Apple e DAZN. L’obiettivo è chiaro: adattarsi alle nuove abitudini dei tifosi, che sempre più preferiscono le piattaforme digitali rispetto ai tradizionali broadcaster televisivi, e massimizzare i ricavi, con una stima ambiziosa di 5 miliardi di euro annui.

La gara d’appalto, che prenderà il via oggi, il 13 ottobre 2025, si concentrerà sui cinque principali mercati europei – Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito – e sarà gestita attraverso UC3, la nuova joint venture tra la UEFA e l’European Club Association (ormai EFC). Questo progetto rappresenta un’evoluzione strategica per la UEFA, che punta a innovare e ampliare la portata globale della competizione più prestigiosa del calcio europeo.

A guidare questa transizione c’è Relevent Sports Group, l’agenzia statunitense che ha recentemente acquisito i diritti commerciali dalla TEAM Marketing (con il passaggio definitivo previsto tra due anni). Per Relevent, questa gara rappresenta un’occasione cruciale per consolidare la propria posizione nel panorama calcistico internazionale. L’ispirazione per coinvolgere le piattaforme di streaming arriva dal successo dell’accordo natalizio siglato dalla NFL con Netflix, che ha registrato ascolti record per le partite trasmesse in streaming, dimostrando il potenziale di queste piattaforme per eventi sportivi di alto profilo.

Tra le novità allo studio c’è la possibilità di vendere diritti esclusivi di streaming globale per almeno una partita di Champions League a stagione, un esperimento che potrebbe ridefinire il modo in cui i tifosi fruiscono del calcio. Tuttavia, la UEFA sembra orientata verso un modello più flessibile, con contratti a lungo termine (sei anni) che garantiscano maggiore accessibilità e innovazione nella distribuzione dei contenuti.

Over 97% of UEFA’s net earnings go back into football, ensuring the European game continues to thrive at all levels.@UEFA | #UCL pic.twitter.com/cazBYWuLR5

— UEFA Champions League (@ChampionsLeague) October 9, 2025

I potenziali acquirenti sono nomi di peso: Netflix, che si è assicurata i diritti per la Coppa del Mondo femminile 2027, Amazon Prime Video, già partner della Champions League in diversi mercati chiave come il Regno Unito e la Germania, Apple, che vanta un accordo globale decennale con la Major League Soccer, e DAZN, piattaforma digitale nata per rivoluzionare la trasmissione dello sport. Questi attori rappresentano una nuova frontiera per il calcio europeo, in grado di raggiungere un pubblico globale sempre più connesso.

Durante l’assemblea dei club europei tenutasi a Roma, il presidente della UEFA, Aleksander Čeferin, ha sottolineato l’ambizione del progetto: “Stiamo costruendo un modello unico, che combina innovazione, coinvolgimento e accessibilità per portare il calcio a un pubblico globale. La Champions League deve essere all’avanguardia, non solo sul campo, ma anche nel modo in cui raggiunge i tifosi di tutto il mondo”.

La UEFA sta lavorando per garantire che la Champions League resti il torneo di riferimento per il calcio mondiale, adattandosi alle nuove tecnologie e alle aspettative dei tifosi. L'ingresso di Relevent Sports Group segna un cambio di passo nella gestione commerciale della competizione, con un focus su mercati globali e piattaforme digitali. La strategia della UEFA si allinea anche con il crescente interesse delle piattaforme di streaming per lo sport, come evidenziato dal successo di Amazon Prime Video nella trasmissione della Premier League e della Champions League in alcuni territori europei. 

Questo approccio non solo punta a incrementare i ricavi, ma mira anche a rendere la Champions League più accessibile, coinvolgente e innovativa, consolidando il suo status di evento sportivo globale di prim’ordine.

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