La fascia da capitano dell'Huesca è una risorsa digitale
Il club spagnolo sfrutta da anni la fascia da capitano per promuovere la sua regione. In questa stagione grazie alla partnership con Huesca La Magia, il club ha trasformato la fascia in una risorsa commerciale innovativa.
Nelle ultime tre stagioni, l'Huesca ha reso omaggio alle squadre che ha visitato attraverso una speciale fascia da capitano.
Il club ha voluto utilizzare questo simbolo del calcio per promuovere le bellezze della città e della regione dei club avversari quando la gara era in trasferta. Per ogni trasferta infatti è stato creato un design personalizzato che incorpori elementi del club e della città in cui l’Huesca giocava, evidenziando così la cultura e l'identità di ogni avversario.
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Diego Pesque, direttore marketing e comunicazione della SD Huesca, spiega l'iniziativa dal punto di vista culturale: “Il calcio ci dà la possibilità di conoscere nuovi luoghi, la loro storia e le loro tradizioni. Volevamo costruire ponti di sportività tra club, città e tifosi attraverso la nostra fascia di capitano, sempre con grande rispetto”.
Come risultato di questa iniziativa, l’Huesca ha guadagnato una grande visibilità anche al di fuori della Spagna. "Una partita che abbiamo giocato contro il Barcellona è stata quella che ha dato alla campagna la spinta definitiva", ha ricordato Pesque.
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Pubblicazioni internazionali come L'Équipe si sono interessate all'iniziativa e hanno pubblicato articoli che hanno diffuso la storia del club in diverse parti del mondo.
Il successo della campagna ha ispirato il club dell’Aragona a continuare a promuoverla a livello internazionale questa attività: "Siamo stati incoraggiati a presentare la campagna ai Football Business Awards, dove siamo stati trai finalisti", ha aggiunto Pesque.
Svolta innovativa
Dopo tre stagioni l’Huesca ha voluto dare una svolta e far fare un ulteriore passo avanti a questo progetto.
Con l'aiuto di Huesca La Magia, il promotore turistico della provincia, hanno deciso di selezionare una caratteristica della provincia che corrisponda a un elemento identico di ogni città visitata dalla squadra in questa stagione de LaLiga SmartBank.
“Quindi, quando abbiamo giocato contro il Granada, la fascia di capitano rappresentava il nostro Monte Aneto e il Monte Mulhacén di Granada, poiché queste sono le due vette più alte della penisola iberica e la seconda e la terza più alte, dietro il Monte Teide, di tutta la Spagna”, ha spiegato Pesque.
Inoltre, il club ha trasformato la fascia da capitano in una risorsa digitale sponsorizzata. Huesca La Magia ora sponsorizza la presentazione del design di ogni fascia sui social media, con post condivisi tre giorni prima di ogni partita in quanto vengono specificate le caratteristiche di ogni design e si può vedere tutto il lavoro che c'è dietro.
"Questo contenuto attira il maggior coinvolgimento sui nostri social media e genera la maggior parte delle conversazioni", ha affermato Pesque.
Poiché si tratta di contenuti ricorrenti, è molto prezioso sia per il club che per lo sponsor. Attraverso Blinkfire Analytics, un fornitore di informazioni sulle sponsorizzazioni, il club ha attribuito un valore economico al contenuto per monetizzarlo.
Questa è la prima volta che il club vende i propri contenuti sui social media, un nuovo modo di generare entrate e aumentare il proprio fatturato mentre lo sponsor del club "Huesca La Magia" raggiunge il suo obiettivo
"Lavorare con Blinkfire è stato molto utile per noi in quanto possiamo controllare la visibilità dei nostri sponsor e monitorare l'impatto della nostra attività sui social media per rilevare nuove opportunità di vendita di contenuti", conclude il direttore marketing e comunicazione dell’Huesca.
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