Il Brondby ha realizzato la terza maglia insieme ai tifosi
Il club danese ha collaborato con i fan per realizzare la terza casacca da usare durante la stagione 2022/23. Questa strategia ha reso la divisa la più venduta della storia della società.
Il calcio moderno, complici anche e soprattutto i canali di comunicazione digitali, si caratterizza per il tentativo di abbattere le distanze con i propri tifosi, portando il fan ad essere al centro del progetto e, nel migliore dei casi, dotandolo anche di potere decisionale.
Un avvicinamento con i supporter, infatti, non può che portare beneficio alle società, garantendo maggior trasporto nel tifo allo stadio durante le partite casalinghe, seguito in trasferta e, meno romantico ma altrettanto importante, implementa le vendite dei prodotti ufficiali.
Per quanto concerne la sfumatura prettamente commerciale del discorso, l’ultima squadra a rendersi protagonista di una grande idea di fan engagement è stata il Brondby.
La società danese, infatti, ha deciso di disegnare la propria terza divisa firmata Hummel insieme ai tifosi, concedendo loro la possibilità di sceglierne stile e design.
La casacca presenta infatti i simboli del club, ma anche dei supporter. Realizzando così un mix capace di unire tutti, poi impreziosito da dei disegni realizzati da Jannick Utke e Tattoos by Hans, volti noti degli 11 volte campioni di Danimarca.
Questa pensata ha avuto un impatto assolutamente positivo sulle finanze del Brondby, considerando che la casacca è stata talmente apprezzata da tutto l’ambiente da diventare la più venduta nella storia del club.
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Una mossa commerciale che si è dimostrata essere quindi assolutamente azzeccata e che ricalca la strategia adottata dall’Eintracht Francoforte nel 2018 quando i tedeschi, esattamente come accaduto ora, coinvolsero la propria gente per disegnare la divisa più adatta per tutta la piazza.
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