Il Banco Santander è il brand più presente nel calcio in Spagna
Concentrando le sue partnership principali nel calcio Santander si posiziona come il marchio più associato a questo sport grazie al suo accordo con LaLiga. Iberdrola invece cresce grazie al campionato femminile.
Come annunciano i vari report economico-finanziari, le entrate per le sponsorizzazioni nel mono dello sport sono in aumento rispetto allo scorso anno.
Secondo 2Playbook, uno dei motivi è l'impatto che i marchi lasciano nella memoria dei tifosi, che alla fine viene convertito in acquisto o posizionamento del marchio, a seconda della strategia perseguita con ciascun accordo di sponsorizzazione.
Nel panorama sportivo spagnolo Coca-Cola, Movistar e Banco Santander si confermano “brand sportivi” grazie alle loro collaborazioni con leghe, società o organizzazioni sportive.
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Chiudono la top 10 del report Sports Sponsorship Barometer, elaborato da Spsg Consulting, vede anche Red Bull, BBVA, Iberdrola, Emirates, Heineken, Mahou e CaixaBank.
Lo studio sottolinea che oltre alla visibilità del marchio, i nuovi obiettivi delle sponsorizzazioni si basano sulla creazione di contenuti ed esperienze esclusive per i tifosi, aumentare il reddito per i brand e sviluppare progetti di attivazione legati alla sostenibilità ambientale e sociale.
Andando ad analizzare per settore, l’istituto finanziario Banco Santander è il più riconoscibile nel mondo calcio in Spagna grazie soprattutto al suo accordo per i naming rights con LaLiga.
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È una strategia che si è rivelata vincente come quella adottata nel basket guida Endesa, title sponsor di ACB e Women's League e main partner della FEB. Rolex, KIA e BNP Paribas comandano nel tennis, mentre Red Bull, Repsol e Santander lo fanno tra gli sport motoristici.
Iberdrola ha raggiunto il suo obiettivo di visibilità grazie al calcio femminile e alla partnership con Liga Profesional Femenina de Fútbol che riguarda Liga F, il massimo campionato di calcio femminile spagnolo.
Infine il brand Coca-Cola viene identificato molto nel settore degli eSport insieme a Movistar, Sony e Red Bull.
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Lo studio termina analizzando il nuovo paradigma di accesso ai contenuti audiovisivi, con il definitivo empowerment degli OTT, sia generici che specializzati nello sport, e altri social network e piattaforme multidirezionali come Twitch, e aggregatori di contenuti.
Tutti questi nuovi strumenti di fruizione insieme a big data, gamification, token e NFT, saranno il futuro dell’intrattenimento sportivo.
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