Da Kaká a Khaby Lame: Deliveroo lancia la prima campagna internazionale per la FIFA World Cup 2026

Una partnership commerciale e di branding senza precedenti unisce tre colossi del food delivery sulla scena calcistica mondiale. Deliveroo, insieme a DoorDash e Wolt, ha presentato ufficialmente la sua prima campagna internazionale integrata per celebrare il ruolo di Official Tournament Supporter della FIFA World Cup 2026™ in Italia, Francia e Regno Unito.

Per la prima volta in assoluto, i tre brand di riferimento del settore si riuniscono sotto una piattaforma creativa globale condivisa denominata “Deliver us to Fútbol”. Al centro della strategia c'è l’esplorazione del territorio emotivo dei tifosi, dei rituali scaramantici e dei comportamenti tipici del matchday: dagli ordini dell'ultimo minuto per non perdere il calcio d'inizio fino alle reazioni collettive al fischio finale.

Il posizionamento per l’Italia: “C’è più gusto a tifare”

In Italia, il piano strategico di Deliveroo si svilupperà attorno al claim locale “C’è più gusto a tifare”. L'obiettivo di marketing è chiaro: posizionare la piattaforma come il partner ideale che supporta l’appassionato in ogni fase dell'esperienza sportiva, amplificandone le emozioni, dalla tensione dell’attesa fino alla gestione della delusione o della gioia finale.

La pianificazione media, partita il 28 maggio 2026, prevede una distribuzione cross-canale massiccia che toccherà TV, BVOD (Broadcaster Video on Demand), Out-of-Home (OOH), paid digital, audio e piattaforme social. L'intero ecosistema è supportato da una strategia integrata di PR e content marketing con l'obiettivo di massimizzare l'awareness e la conversione per tutta la durata del torneo.

Storytelling visivo e l'ironia del "Catenaccio" sulla pizza

Il pilastro della campagna è un hero film fortemente cinematografico, diretto dal collettivo TRAKTOR, supportato dall’agenzia creativa GUT LA e prodotto da Stink Films. La narrazione adotta il punto di vista di un rider Deliveroo, che diventa il filo conduttore e il testimone oculare del vortice emotivo delle case dei tifosi durante le partite.

Dal punto di vista dello storytelling culturale, lo spot include easter egg e riferimenti iconici alla storia dei Mondiali personalizzati per i diversi mercati. Per il pubblico italiano è stato inserito un ironico richiamo al “catenaccio”, il celebre sistema tattico difensivo della tradizione calcistica azzurra, reinterpretato visivamente attraverso una vera e propria lezione di tattica disegnata su una teglia di pizza.

Un cast stellare tra sport e digital: Kaká, Alex Morgan e Khaby Lame

Per spingere la viralità sui canali digitali, i brand hanno schierato un roster di ambassador di primissimo livello che unisce l'eccellenza sportiva alla popolarità delle property digitali: Kaká: Leggenda del calcio brasiliano e già campione del mondo, icona trasversale per gli appassionati. Alex Morgan: Due volte campionessa del mondo e medaglia d’oro olimpica con la nazionale statunitense, volto di punta del calcio femminile globale. Khaby Lame: Il digital creator più seguito al mondo su TikTok, fondamentale per intercettare la Gen Z e massimizzare l’engagement sulle piattaforme social.

«Il calcio è sempre stato sinonimo di momenti indimenticabili che tifosi, squadre e giocatori vivono insieme, soprattutto durante i Mondiali», ha dichiarato Kaká. «So bene cosa significa vivere quella frenesia sia da giocatore che da tifoso, quindi so per esperienza diretta quanto sia totalizzante immergersi completamente nel torneo. La collaborazione con DoorDash significa offrire ai tifosi il miglior supporto possibile».

CRM e Fan Engagement: il programma “Summer of Plus”

La campagna non si esaurisce nello storytelling, ma si traduce in una forte operazione di conversione e fidelizzazione sul territorio. In Italia, Deliveroo ha introdotto “Summer of Plus”, un programma fedeltà stagionale progettato specificamente per guidare la prima frequenza d'ordine e incrementare gli abbonamenti al servizio Plus.

Durante il mese dei Mondiali, gli abbonati usufruiranno di vantaggi esclusivi calibrati sul ritmo dei match: promozioni "buy one get one free" sui menu dei ristoranti partner, bundle dedicati al grocery e alla spesa rapida retail, consegne gratuite e sconti speciali per i matchday.

Inoltre, per generare ulteriore lead generation e fidelizzazione, Deliveroo ha lanciato un concorso esclusivo riservato ai clienti Plus italiani, mettendo in palio una coppia di biglietti per l’ambitissima finale della FIFA World Cup 2026™, comprensivi di hospitality ticket, voli e soggiorno in hotel.

Evelyn Lopez Mendoza, Global Marketing di Deliveroo, ha commentato: «A livello internazionale, ‘Deliver Us To Fútbol’ riunisce Deliveroo, DoorDash e Wolt sulla scena mondiale per la prima volta. E per Deliveroo in Italia, ‘C’è più gusto a tifare’ è la nostra espressione locale: aiutiamo i tifosi a immergersi completamente in ogni momento. Con Summer of Plus, abbiamo creato il miglior programma di sempre per i nostri membri, con offerte esclusive e premi pensati sul ritmo del torneo».