Come un tifoso tedesco sta promuovendo la Heinz in Qatar
L’azienda americana di salse Heinz ha avviato una campagna di marketing geniale durante il Mondiale in Qatar.
Thomas Heinz è una delle una delle tante persone che portano il cognome Heinz in Germania, ma grazie a questa particolarità si è trasformato in un cartellone pubblicitario ambulante durante la FIFA World Cup in Qatar per Heinz Arabia, la controllata che gestisce il mercato MENA per l’azienda statunitense.
Thomas che proviene da Amburgo gira negli stadi del Qatar vestito di rosso e bianco, nascosto tra la folla, invitando i tifosi a trovarlo per un premio del valore di 2.600 euro.
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Anche se il cognome lo porta a pensare, il neo brand amabassador tedesco non c’entra nulla con l’azienda Heinz, sta solamente veicolando il marchio nell’evento calcistico più importante dell’anno.
Il suo “lavoro” consiste nell’assistere alle gare più attese mescolandosi tra i tifosi indossando una maglia con la scritta “My name is Heinz”, brandizzata dall'azienda USA, con i tifosi che dovranno individuarlo e documentare tutto sui social per vincere i vari premi messi in palio.
La caccia al tesoro ha scatenato un’onda di visibilità per la Heinza che con questa attività ha smosso visitatori e residenti presenti in Qatar durante il Mondiale regalando merce esclusiva e un premio in denaro a coloro che riescono a individuare Thomas tra la folla.
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Heinz Arabia ha contattato Thomas Heinz attraverso i social network scegliendolo per partecipare al Mondiale per conto dell'azienda attraverso questa trovata divertente ma efficace che ha diffuso con successo il nome Heinz in Qatar, dove per il Mondiale sono attesa 1,5 milioni di persone.
È chiaro che l’investimento totale di Heinz Arabia per attivare questa campagna è insignificante rispetto a quelli fatti dai vari brand partner principali della FIFA e di Qatar 2022. Un metodo più efficace ad un costo minimo.
Thomas Heinz si è trasformato in un cartellone pubblicitario ambulante per l’azienda statunitense e si è trovato al centro di quella che è probabilmente una delle più efficaci e geniali attività pubblicitaria del Mondiale.
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“Non avrei mai pensato che il mio nome sarebbe diventato virale. Voglio dire, sono stato chiamato Heinz Ketchup abbastanza spesso per scherzo. Ma questo è davvero qualcos'altro. Questo è reale. È un'esperienza che capita una volta nella vita”, ha dichiarato Thomas Heinz in una nota.
I fan possono utilizzare l'hashtag #FindHeinz e seguire il suo account Instagram @thomas.heinz22 per saperne di più su dove si trova e come vincere grazie a lui.
Foto copertina credit Instagram Heinz Arabia.
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