Atalanta, dal Gewiss Stadium alla New Balance Arena: quanto incassa la Dea dall'operazione
L'accordo tra Atalanta e New Balance garantisce entrate finanziaria sia da ricavi di sponsorizzazione tecnica che dai ricavi per i diritti sul nome dello Stadio e dell'Academy di Zingonia
Il montaggio della nuova insegna allo Stadio di Bergamo (Foto Laura Capella)
Con una nota di stampa apparsa sul proprio sito ufficiale l'Atalanta ha confermato quanto anticipato da Social Media Soccer nei mesi scorsi, ovvero che l'impianto Azzurri d'Italia da oggi sarà la New Balance Arena.
Atalanta BC e New Balance, infatti, "sono lieti di annunciare una nuova tappa della loro collaborazione. Dopo essere diventata Official Kit Sponsor del Club all’inizio della stagione 2025/26, New Balance acquisisce ora anche i naming rights dello storico stadio di Bergamo, che a partire da oggi prenderà ufficialmente il nome di New Balance Arena.
Al centro della partnership vi è l’impegno a restituire valore alla comunità e a sostenere lo sviluppo delle nuove generazioni di calciatori. In linea con questa visione, l’accordo prevede anche l’acquisizione in esclusiva dei naming rights della sede del settore giovanile nerazzurro, che sarà denominata New Balance Academy–Dedicata a Mino Favini, in onore del "maestro" del vivaio atalantino, scopritore e formatore di talenti e simbolo del modello educativo del Club".
Lo Stadio di Bergamo dal Brumana al New Balance
Lo stadio di Bergamo, la casa dell'Atalanta Bergamasca Calcio, è stato costruito nel 1928 ed ha una storia ricca di cambiamenti e innovazioni.
Nato, appunto, nel 1928 viene costruito al posto dell'Ippodromo di Borgo Santa Caterina, il nome all'atto dell'inaugurazione era Stadio Mario Brumana. Nel 1945 dopo la Seconda Guerra Mondiale, cambiò nome in Stadio Comunale.
Ma negli anni per tutti divenne l'"Atalanta", la frase iconica del tifo bergamasco, infatti, era “Andiamo all'Atalanta”. Nel 1984 viene costruita la pista di atletica e le curve furono avvicinate al campo, aumentando la capienza.
Dieci anni dopo, nel 1994 lo stadio fu intitolato genericamente agli Atleti Azzurri d'Italia. Nel 2017 la grande svolta. In quell'anno, infatti, la proprietà Atalanta acquista l'impianto dal Comune di Bergamo, diventando uno dei pochi club in Italia a possedere il proprio stadio, dando il via a un vasto progetto di riqualificazione.
Nel 2019 a seguito di un accordo di sponsorizzazione, lo stadio prende il nome di Gewiss Stadium. In parallelo iniziano i lavori di abbattimento e ricostruzione della Curva Nord (intitolata a Federico Pisani) e successivamente si dà corso alla ristrutturazione totale con la ricostruzione della Curva Nord, della Tribuna Rinascimento (copertura e ammodernamento) e infine della Curva Sud (intitolata a Piermario Morosini).
L'impianto attuale, uno dei più moderni d'Italia è e interamente coperto con una capienza finale di circa 25.000 posti. Ora l'accordo con la New Balance.
Chi è New Balance
"New Balance - come si legge sul sito ufficiale dell'Atalanta - ha sede a Boston (MA), ha la seguente mission: indipendente dal 1906, supporta le persone attraverso lo sport e l’artigianalità, creando un impatto positivo nelle community di tutto il mondo.
New Balance impiega 10.000 persone in tutto il mondo e, nel 2024, ha registrato un fatturato mondiale di 7,8 miliardi di dollari. L’azienda è proprietaria di cinque stabilimenti di calzature sportive nel New England e uno a Flimby, nel Regno Unito. La collezione New Balance MADE U.S. ha un valore sul mercato nazionale di almeno il 70% e tuttavia rappresenta solo una piccola parte delle vendite USA".
La sezione football di New Balance include “una prestigiosa selezione di alcuni tra i più importanti club calcistici del mondo, come Atalanta BC, FC Porto, LOSC Lille e Bayer Leverkusen, oltre a un roster di giocatori di alto profilo che si distinguono ai massimi livelli del calcio internazionale”.
Quanto incassa l'Atalanta dalla cessione del Naming Rights
Passando infine ai numeri occorre registrare che l'accordo di sponsorizzazione tra Atalanta e New Balance comprende due aspetti principali che generano importanti entrate per il club.
New Balance in primo luogo è sponsor Tecnico Ufficiale, Kit Sponsor, a partire dalla stagione 2025-2026 pertanto è il fornitore ufficiale di materiale tecnico (maglie da gioco, allenamento, attrezzature) per tutte le squadre dell'Atalanta.
Da questo accordo l'Atalanta riceve un fee annuale in denaro da New Balance di 4 milioni di euro, oltre alla fornitura di materiali. Inoltre, l'accordo garantisce un importante guadagno dal merchandising grazie alla distribuzione globale dei prodotti Atalanta nei negozi New Balance.
Con New Balance, infatti, l'esposizione del marchio si allarga a mercati chiave come Nord America e Asia.
New Balance, come detto, ha acquisito i Naming Rights dello Stadio e del Settore Giovanile che diventano così New Balance Arena e New Balance Academy – Mino Favini.
L'acquisizione dei naming rights dello stadio e della sede del settore giovanile a Zingonia rappresenta un flusso di entrate aggiuntivo e significativo per il club. L'Atalanta, infatti, essendo proprietaria dello stadio, può monetizzare pienamente questo asset.
Le cifre dell'accordo non sono state rese pubbliche ma partendo dai dati dell'accordo con Gewiss, 750.000 a stagione per 6 stagioni, possiamo ragionare su almeno 1 milioni di euro a stagione per non meno di sette stagioni. L'accordo tra Dea e New Balance, infatti, è stato definito da fonti interne al club come il più lungo di sempre.
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