"Frecciarossa" diventa sponsor di Coppa Italia e Supercoppa
Lega Serie A e Trenitalia hanno annunciato la partnership per il nuovo title sponsor delle coppe nazionali.
Comincia l'era della “Coppa Italia Frecciarossa” e della "Supercoppa Frecciarossa".
Sono queste le nuove denominazioni delle coppe nazionali italiane grazie all'accordo di sponsorizzazione che è stato siglato da Lega Serie A e Trenitalia.
Frecciarossa diventa dunque Title Sponsor della Coppa Italia e della Supercoppa Italiana a partire dalla stagione 2021/2022 con un accordo triennale del valore di 5 milioni e allo stesso tempo sarà Travel Partner della Serie A TIM e della eSerie A TIM per i prossimi due anni.
Dal prossimo mese di dicembre, dove la Coppa Italia entra nel vivo con i sedicesimi di finale, fino al termine della competizione il torneo cambia nome e associa il proprio nome al marchio Frecciarossa. Il brand italiano di mobilità, simbolo di altà velocità che volge da sempre il proprio sguardo all'innovazione tecnologica, si impegna così nel mondo del calcio con una collaborazione che produrrà dei contenuti e offrirà dei servizi esclusivi ai viaggiatori in funzione della competizione.
A Frecciarossa viene associato anche il match di Supercoppa Italiana tra Inter e Juventus, in programma il 12 gennaio 2022 allo stadio Giuseppe Meazza di Milano. Anche in questo caso verranno ideate della attivazioni in funzione della supersfida che riguarderanno tutto il mondo digital, social e gaming per ingaggiare i tifosi e gli appassionati.
«Siamo molto felici di dare il ‘benvenuto a bordo’, tra i partner ufficiali di Lega Serie A, a Trenitalia, la grande azienda italiana della mobilità capace di far viaggiare, in sicurezza e in maniera puntuale ed efficace, milioni di italiani», ha dichiarato l’Amministratore Delegato della Lega Serie A Luigi De Siervo.
«Questa importante partnership è frutto del riposizionamento della Coppa Italia iniziato proprio nella stagione sportiva in corso dopo l’introduzione di un nuovo e più competitivo format del torneo che, proprio per questa ragione, ha generato un aumento dei ricavi derivanti dalla vendita dei diritti a nuovi broadcasters domestici e internazionali», ha concluso.
«Siamo particolarmente soddisfatti di questa partnership perché ci avviciniamo a tante persone appassionate di calcio per raccontare l’impegno di Trenitalia e Frecciarossa per un’autentica mobilità sostenibile e integrata. Inoltre, l’accordo con Lega Serie A assume anche una fondamentale importanza in un momento di ripartenza del Paese dove il treno, mezzo green per eccellenza, è al centro di un nuovo modello di trasporto condiviso e collettivo», sono state le parole di Luigi Corradi, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Trenitalia.
Frecciarossa è solo l'ultimo brand che ha associato il proprio marchio a quello delle citate manifestazioni calcistiche divenendo title sponsor. Fin dalla fine degli anni '90 infatti l'interesse delle pubblicità nel mondo del calcio ha modificato il nome di campionati e coppe, con specifici loghi personalizzati, spesso utilizzati al posto dei loghi classici, atti a promuovere la sponsorizzazione, ed esclusive attività di engagement per i tifosi e gli appassionati.
Il caso più emblematico riguarda l'azienda TIM, che da oltre 20 anni sponsorizza e ha un legame profondo con la Serie A, oltre a sponsorizzare dall'edizione del 1999 a quella 2001, e fino alla stagione 2017-18, Supercoppa Italiana e Coppa Italia trasformandole in "Supercoppa TIM" e "TIM Cup". Inoltre l'azienda ha raggiunto un accordo per la fase finale della Coppa Italia 2018-19 e ha sponsorizzato la finale Atalanta-Juventus sulla propria piattaforma Timvision modificando il naming in "Timvision Cup".
Negli ultimi anni anche il brand Coca Cola ha investito nelle due competizioni nazionali di calcio. L'edizione 2019 della Supercoppa e la finale di Coppa Italia 2019-20 sono state sponsorizzate dall'azienda venendo rinominate "Coca-Cola Supercup" e "Coppa Italia Coca-Cola". Secondo SportBusiness Coca-Cola avrebbe investito tra i 250 mila e i 500 mila euro nella Supercoppa.
Infine l'ultima edizione della Supercoppa Italiana ha avuto come title sponsor Playstation 5, ed è stata rinominata "PS5 Supercup" con un accordo tra Sony e Lega Serie A tra i 500 mila e un milione di euro.
