L'Argentina incassa 5 milioni di euro da sponsor cinesi
Sarà per l’effetto Messi, e anche il ricordo di Maradona, ma l'Argentina ha un forte appeal nel mercato asiatico, soprattutto in Cina.
La Selección infatti è la nazionale di calcio con il maggior numero di sponsor provenienti dalla Cina. Ad oggi sono 6 le società che hanno in vigore accordi commerciali con l’AFA - Asociación del Fútbol Argentino, la Federcalcio Argentina, che riguardano soprattutto la visibilità durante il Mondiale in Qatar del prossimo novembre.
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Secondo quanto riportato dal Clarín, questa è stata una scelta strategica delle Federazione Albiceleste per promuovere e accrescere il proprio mercato e le proprie entrate commerciali nel paese conta oltre 1,4 miliardi di abitanti.
Finora l'Afa è riuscita a raccogliere circa 5 milioni di euro dagli accordi con le società cinesi, praticamente sconosciute in Argentina ma molto apprezzate nel mercato asiatico. Tra i partner cinesi ci sono:
- Wanda Investment Group;
- Yili Group (una delle 5 più grandi aziende lattiero-casearie al mondo);
- Pan Pan Foods (snack e bevande);
- GAC Mitsubishi (produttore di automobili);
- W88 (società di scommesse);
- China NetEase Media (una app che funziona come un social network).
"Abbiamo quasi chiuso altri due sponsor cinesi e in totale avremo 22 aziende partner, in previsione dell’inizio di Qatar 2022", ha detto a Clarín Leandro Petersen, responsabile commerciale e marketing dell'AFA.
A livello mediatico in Cina, l'Argentina è la favorita del prossimo mondiale Mondiale. C’è da notare che nazionali come Brasile, Inghilterra e Germania non hanno sponsor cinesi, anche se i campionati europei sono i più seguiti in quella parte del mondo.
La Federcalcio argentina spiega che questo successo nel paese asiatico più grande per popolazione è frutto di anni di lavoro.
Nel 2019 una delegazione dell’AFA ha tenuto il primo incontro commerciale a Pechino davanti a trenta importanti CEO di aziende cinesi e successivamente sono stati stipulati accordi con due agenzie per promuovere il brand AFA in Cina e aumentare i ricavi commerciali.
Una di queste società è la All Star Partners, che ha sviluppato l'intera campagna digitale in Cina e sui social network che vanno per la maggiore per la Selección, l'altra azienda è Wanda Sports, dell'omonimo gruppo title sponsor dello stadio dell’Atletico Madrid fino a pochi mesi fa.
Maglie, auto e latticini brandizzati
Le sponsorizzazioni cinesi della federazione rappresentano già tra il 10 e il 15% del totale.
La maggior parte delle aziende partner hanno già avuto un beneficio da questi accordi.
Avendo le licenze per creare prodotti a marchio AFA, in un mercato come quello cinese sempre alla ricerca di merchandising, molte di loro hanno creato e lanciato progetti/iniziative di ogni genere (snack, drink, merchandising, maglie ufficiali e latticini, tra gli altri), quasi tutti contrassegnati dai colori azzurro e bianco e con le immagini delle stelle della Nazionale: Messi, Di María, Martínez e Dybala.
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Uno degli ultimi accordi siglati in Cina è stato quello con la casa automobilistica GAC Mitsubishi, joint venture guidata dall'azienda cinese e alla quale partecipa anche il marchio giapponese di automobili.
Il Guangzhou Automobile Group (GAC), secondo Petersen, ha già pubblicato un annuncio pubblicitario con immagini di Messi, Di María e Lautaro Martínez da dietro e secondo il manager: "Stanno anche per lanciare un'edizione limitata di auto con i colori dell’Albiceleste".
Ai Mondiali 2 nuovi possibili partner cinesi
La Selección è la nazionale più amata in Cina.
Petersen ha anticipato che prima dell'inizio dei Mondiali potrebbero essere chiuse altre sponsorizzazioni, con una società di videogiochi e con una nota aziende nel mercato dell’elettronica.
Inoltre p stato chiuso anche un accordo con il portale ecommerce Taobao (che appartiene al gruppo Alibaba) per commercializzare circa 80 prodotti che portano il marchio ufficiale argentino: t-shirt, portachiavi, felpe, orologi e merchandising in generale.
Argentina e Cina hanno appena celebrato il 50° anniversario dell'inizio delle relazioni bilaterali tra i due paesi.
In questa occasione l'ambasciatore argentino a Pechino, Sabio Vaca Narvaja, ha commentato che "In questo Paese adorano l'Argentina e il calcio del nostro Paese. Il fanatismo non si limita a Messi. Amano e ammirano anche Maradona e Riquelme, e molti altri talenti della nostra nazionale di calcio", ha concluso il funzionario.
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