Tecnologia, dati e diritti digitali: le strategie di Infront nel reinventare il fan engagement e massimizzare le sponsorizzazioni
Il futuro delle sponsorizzazioni sportive è always-on, partecipativo e centrato sull’esperienza
Tifosi si godono l'atmosfera pre-partita (Photo by Carl Recine/Getty Images)
Nel panorama sportivo odierno, conoscere i propri tifosi non è più solo un vantaggio competitivo: è una necessità. La tecnologia e i dati stanno rivoluzionando il modo in cui club, leghe e brand costruiscono relazioni con il pubblico. Infront, al fianco dei principali attori dell’industria sportiva, supporta questa evoluzione con strategie data-driven e attivazioni digitali che trasformano l’engagement in valore concreto.
Oggi i tifosi vogliono essere parte dell’esperienza. Non basta visibilità: servono interazioni significative e contenuti rilevanti. I dati raccolti eticamente permettono di conoscere preferenze, comportamenti e canali digitali preferiti, offrendo esperienze personalizzate: campagne di merchandising mirate, offerte di ticketing e programmi di fidelizzazione costruiti attorno ai fan.
Attivazione dei diritti digitali
Il vero moltiplicatore di valore è l’attivazione dei diritti digitali. Possedere contenuti esclusivi non significa automaticamente coinvolgere i tifosi: loghi statici e post generici vengono ignorati. Le campagne più efficaci sono real-time, interattive e guidate dal comportamento dei fan, come dimostra la collaborazione tra Lega Basket Serie A e Infront, che ha introdotto il tool Content Engine.
Grazie all’intelligenza artificiale, il sistema analizza in tempo reale le azioni di gioco e genera automaticamente clip video, dalle top performance alle best dunks, assists e blocks, brandizzate e distribuite sui social e sulle piattaforme digitali. Un modo innovativo per aumentare l’engagement dei tifosi e creare nuove opportunità di visibilità per gli sponsor.
Deantoni: “Aiutiamo i brand a creare connessioni autentiche con i fan”
“La nostra missione è aiutare i brand a creare connessioni autentiche con i fan, combinando dati, creatività e tecnologia. Questo progetto sviluppato per LBA mostra come l’intelligenza artificiale possa potenziare lo storytelling sportivo, offrendo contenuti immediati, personalizzati e di valore per tifosi e partner”, afferma Stefano Deantoni, Direttore Marketing di Infront Italy.
Il futuro delle sponsorizzazioni sportive è always-on, partecipativo e centrato sull’esperienza. I brand che integrano dati, tecnologia e attivazione dei diritti digitali non solo aumentano i ricavi, ma costruiscono relazioni durature con i tifosi. In un’epoca in cui l’attenzione è il bene più prezioso, la tecnologia trasforma il fan engagement in esperienze memorabili, che restano nel feed… e nella mente dei tifosi.
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