Pepsi lancia in Brasile il torneo di street football riferito al Mondiale
Pepsi rafforza la sua posizione nel mondo del calcio.
Il brand di PepsiCo ha lanciato la campagna “Campeões da Rua Qatar”, che allude al nome del paese organizzatore dei Mondiali 2022, Denilson ex stella verdeoro è il protagonista dell'iniziativa.
Il processo creativo della campagna ha trovato nel quartiere di Cidade Tiradentes, nella zona est di São Paulo, Rua Catar, un vicolo cieco che ospitava un campo da calcio pitturato sulla superficie, con delle travi in PVC come porte, dove si poteva assistere a delle partite tra amici.
Pepsi ha deciso di investire nella ristrutturazione di questo luogo rivolta ai residenti della regione che utilizzano lo spazio per lo sport e il tempo libero.
È sorto così un nuovo campo, pitturato con i colori che riprendo l'identità visiva del marchio, trasformandolo nella Pepsi Black Arena.
Il marchio è andato anche oltre organizzando il Champions Street Qatar Championship, in cui nomi noti del calcio brasiliano, come Cristiane Rozeira, Andressa Alves, Léo Moura e Cicinho, hanno guidato squadre composte dai giocatori locali della regione. Il marchio ha anche creato e prodotto merchandising e fornito articoli sportivi per i residenti e i partecipanti del torneo.
Le partite durano 20 minuti divise in due tempi, e saranno trasmesse via Youtube e Twitch dallo streamer Gb0012, con il commento di FefuxRibeiro.
Influencer e generatori di contenuti, come Fábio Brazza e Pedro Certezas, contribuiranno a diffondere le partite che si terranno alla Pepsi Black Arena.
“Se mi chiedi dove mi viene più la pelle d'oca andando a giocare, se è qui o su un campo professionistico, te lo dirò, di sicuro: è qui. Sembra di tornare alle origini, con la gente per strada che vibrava, è stato molto bello. Principalmente perché sappiamo come tutti qui corrono per essere qualcosa, per diventare qualcosa”, ha detto Andressa Alves, calciatrice brasiliana, attaccante della Roma e della nazionale verdeoro.
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