Nike “Scary Good”: un manifesto per il calcio con campioni da paura
La Nike lancia “Scary Good”, una campagna rivoluzionaria che celebra il calcio creativo e spregiudicato, coinvolgendo stelle come Vini Jr., Kerolin, Ronaldo Fenômeno, Ronaldinho Gaúcho e non solo
(Nikefootball.com)
Nike Football ha svelato la sua nuova campagna globale intitolata “Scary Good”, un progetto ambizioso che si propone di rivoluzionare il calcio, liberandolo dalla monotonia e riportando al centro creatività, audacia e divertimento. Lanciata il 30 giugno 2025, la campagna si presenta come un vero e proprio manifesto, un inno al gioco istintivo e spettacolare, incarnato da un cast di stelle che attraversa generazioni: dai brasiliani Vini Jr., Kerolin, Ronaldo Fenômeno e Ronaldinho Gaúcho, fino a campioni come Alexia Putellas, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Giulia Gwinn, Sam Kerr, Cole Palmer, Salma Paralluelo e Wayne Rooney.
Un calcio che rompe gli schemi
“Scary Good” non è solo uno slogan, ma una dichiarazione d’intenti. La campagna invita atleti e tifosi a riscoprire un calcio offensivo, capace di lasciare il segno e, come suggerisce il nome, di “mettere paura” agli avversari. Attraverso una serie di nove filmati, Nike rende omaggio al fascino del calcio d’attacco, mescolando elementi di horror, satira e riferimenti alla televisione notturna. Ogni video racconta una storia unica, spaziando da cortometraggi spaventosi a spot che evocano atmosfere retrò, tutti accomunati dall’obiettivo di celebrare gli attaccanti più temuti e creativi del panorama calcistico mondiale.
Il lancio della campagna è stato inaugurato con un montaggio di 60 secondi che raccoglie i momenti salienti degli otto film individuali, un’anticipazione di ciò che Nike definisce “il rinascimento del calcio”. Tra i primi contnuti rilasciati, spicca la vinheta con Alexia Putellas, che interpreta una vidente in una linea diretta notturna, e un corto horror che mostra un portiere traumatizzato e una corsia d’ospedale piena di difensori “vittime” di Kylian Mbappé. Questi elementi narrativi, audaci e fuori dagli schemi, riflettono la visione di Nike: un calcio che non si limita a vincere, ma che lascia un’impronta indelebile.
Nike Football’s star-studded “Scary Good” commercial is 🔥 pic.twitter.com/0H2D5PM1Zb
— Sole Retriever (@SoleRetriever) June 30, 2025
Le stelle brasiliane al centro della scena
La presenza di quattro campioni brasiliani – Vini Jr., Kerolin, Ronaldo Fenômeno e Ronaldinho Gaúcho – sottolinea il legame storico tra Nike e il calcio verdeoro, sinonimo di talento, fantasia e spettacolo. Vini Jr., ambasciatore di punta della campagna, ha commentato: “Per me, ‘Scary Good’ è pura espressione e talento. È il calcio che ho sempre giocato e che farà parte di me per sempre”. La sua partecipazione non è casuale: il giovane attaccante del Real Madrid, che ha recentemente rinnovato il suo contratto con Nike fino al 2030, rappresenta il volto del calcio moderno, mentre leggende come Ronaldo e Ronaldinho incarnano l’eredità di un gioco che ha fatto innamorare milioni di tifosi. Kerolin, stella del calcio femminile, aggiunge una dimensione di inclusività, celebrando il contributo delle donne al calcio mondiale.
Un ponte verso la Coppa del Mondo 2026
La campagna “Scary Good” arriva in un momento strategico, con la Coppa del Mondo 2026 alle porte, che segnerà il ritorno del torneo in Nord America. Nike, che si autoproclama “O Lar do Futebol” (la casa del calcio), utilizza questa piattaforma per rafforzare la sua posizione di leader nel mondo del calcio, unendo i migliori atleti, storie avvincenti e prodotti innovativi. Non a caso, la campagna si affianca ad altre iniziative recenti del brand, come il lancio delle nuove divise per la stagione 2025/26 di club come Paris Saint-Germain, Atlético de Madrid, Inter e Chelsea, sempre con il coinvolgimento di icone come Ronaldinho e Ronaldo Fenômeno.
23 ANOS DO PENTA! ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
— CBF Futebol (@CBF_Futebol) June 30, 2025
A história foi escrita com raça, talento e paixão. De Cafu a Ronaldo, de Rivaldo a Ronaldinho, uma geração brilhante que fez o planeta inteiro aplaudir de pé. 🌎 ⚽️
Foi mais do que um título. Foi a consagração de um povo que sonha com a bola nos… pic.twitter.com/cTrFR1e2qW
Una storia di innovazione e tradizione
La relazione tra Nike e i suoi ambasciatori brasiliani è radicata in una lunga tradizione. Ronaldo Fenômeno, legato al brand dal 1994, ha celebrato nel 2019 i 25 anni di partnership con il lancio della leggendaria chuteira Mercurial, simbolo di velocità e innovazione. Più recentemente, Vini Jr. ha indossato una versione esclusiva della Mercurial Vapor, ispirata al modello del 2002 utilizzato da Ronaldo durante il trionfo mondiale, un omaggio che unisce passato e presente. Ronaldinho, con la sua iconica “Total 90”, continua a essere una figura di riferimento, con il recente rilancio della sua chuteira che ha fatto registrare il tutto esaurito in pochi minuti.
Un invito a giocare senza paura
“Scary Good” non è solo una campagna pubblicitaria, ma un movimento che invita giocatori e tifosi a liberare la propria creatività in campo e fuori. Come sottolinea Nike, “se hai un corpo, sei un atleta”. Questo messaggio universale si rivolge a chiunque ami il calcio, dai professionisti ai dilettanti, spronandoli a giocare con passione e senza timore. Con un cast stellare e una narrazione che unisce ironia, emozione e spettacolarità, Nike ridefinisce ancora una volta il modo in cui il calcio viene raccontato e vissuto, puntando a ispirare la prossima generazione di campioni.
