L'Oxford United ha dato una lezione di rebranding della sua visual identity
L'agenzia londinese LoveGunn ha collaborato con il club per progettare una nuova identità visiva, con l'obiettivo di unire la sua tradizione storico-culturale ad aspirazioni commerciali future
L'università più prestigiosa al mondo e una partnership dinamica appena firmata con lo studio LoveGunn. L'Oxford United, club che milita in Championship, ha dato il via a un nuovo rebranding volto ad estendere la sua strategia commerciale e raggiungere un pubblico nuovo.
L'identità visiva del club
Il progetto visivo presentato da LoveGunn prende ispirazione dall'architettura storica della città, richiamando le guglie delle chiese e degli edifici educativi, in larga parte collegati all'università.
Le guglie e lo skyline ondulato infatti sono stati utilizzati come elemento centrale, mentre il logo con l'iconico toro è stato ripensato in tre opzioni tipografiche progettate per diversi contesti, con vari livelli di dettaglio della linea che variano da articolazioni complesse a un design piatto e semplice.
"Ci siamo avvicinati a questo progetto con il rispetto che merita, assicurandoci che ogni decisione – non importa quanto progressista – abbia onorato il ricco patrimonio del club e il profondo legame culturale che condivide con i suoi sostenitori” ha dichiarato Tom Love, direttore creativo dello studio.
Opportunità commerciali e reazioni dei tifosi
Il rinnovamento visivo vuole ovviamente abbracciare nuovi stakeholder commerciali, insistendo su un sistema di marca flessibile che consente al club di attrarre un'audience legata al rettangolo verde, ma anche di valorizzare la tradizione culturale della squadra e del contesto urbano.
Le reazioni dei fan saranno un fattore enorme nel misurare il successo del progetto, ma secondo LoveGunn, il sentiment è stato incredibilmente positivo.
