La GenZ è attratta dal Mondiale femminile 2023

L’annata sportiva 2022-23 si sta dimostrando essere estremamente positiva per tutto il movimento calcistico femminile, italiano ed internazionale.

Tra normative mirate a cercare, pur partendo da lontano, una parificazione nazionale con quello maschile, attraverso l’introduzione del professionismo, sino ai numeri strepitosi raccolti dalla Roma in Champions League o da istituzioni ormai accreditate come Barcellona e Lione.

Ora, anche grazie a queste conquiste, è sempre più alto l’hype attorno alla FIFA Women’s World Cup 2023, competizione che, stando ad un sondaggio di Footballco e Indivisa, fungerà anche da strumento per attirare l’attenzione della Generazione Z.

Secondo le statistiche e le cifre raccolte dal sito, infatti, addirittura il 12% dei giovanissimi ha palesato di preferire il calcio giocato dalle donne rispetto a quello maschile, paventando una situazione assolutamente impensabile qualche anno fa.

Il report Women's Football Fandom in 2023, basato su di una ricerca condotta su 2.291 tifosi sparsi in dieci Paesi, quali Regno Unito, Germania, Paesi Bassi, Stati Uniti, Brasile, Giappone, Australia, Nuova Zelanda, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti ed Egitto, sottolinea inoltre come il 58% delle fan della GenZ non si limiti a seguire distrattamente il movimento, ma sia riconducibile alla categoria dei “super tifosi”, grazie ad un tifo assiduo e ad un’attenzione costante. Contro il minore 37% rappresentato dalla fascia d’età superiore ai 45 anni.

Morgan Brennan, responsabile di Indivisa, ha dichiarato: "Quello che vediamo è l'importanza del legame con i giocatori per le fan del calcio femminile. I marchi possono e, in alcuni casi, stanno già riconoscendo che la collaborazione con le giocatrici dovrebbe andare oltre l'endorsement di un prodotto. Il marchio e i contenuti che lo circondano dovrebbero fornire una storia a cui i fan possano riferirsi e, se possibile, collegarsi a una causa rilevante.

Quando si tratta di giovani fan del calcio femminile, è chiaro che quello che vogliono e dove lo vogliono è diverso da quello che vogliono i fan più anziani. Questo crea grandi opportunità per i marchi di attivarsi al di fuori delle partite e dei media tradizionali".

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A livello prettamente digitale, invece, le donne tra i 18 e i 24 anni appassionate di calcio seguono il gioco principalmente su Instagram, adattandosi tuttavia a tutti i social principali, secondo questa classifica:

1. Instagram (55%);
2. TikTok (51%);
3. YouTube (49%);
4. Twitter (35%);
5. WhatsApp (31%);
6. Snapchat (29%);
7. Twitch (27%);
8. Pinterest (27%);
9. Telegram (26%).

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