Il Siviglia ha raggiunto quota 20 milioni di followers sui social grazie a delle strategie mirate per ogni mercato

Gli account del Sevilla FC sui social media stanno crescendo a un ritmo record e il club ha appena raggiunto il traguardo di 20 milioni di follower su tutte le piattaforme del mondo.

Grazie a questa crescita, il Siviglia è il quarto club più seguito in Spagna sui social media e il 24° in Europa. Il dato più interessante è quello che riguarda il mercato cinese.

Nel 2023 infatti gli andalusi sono quelli che hanno fatto registrare la crescita maggiore.

Questi numeri evidenziano il deciso impegno del club a fare dei social media un mezzo di comunicazione fondamentale con i tifosi più appassionati e con i fan di tutto il mondo.

Le parole di José Angel Risco

Questo è avvenuto attraverso una strategia chiara e definita per ogni mercato.

José Ángel Risco, responsabile dei social media del Sevilla FC, ha spiegato:

"La chiave è identificare molto bene il nostro pubblico attuale e quello potenziale e sviluppare una strategia basata su tre pilastri: contenuti, piattaforme e distribuzione.

Quando creiamo contenuti, è essenziale rimanere fedeli ai valori del club, concentrandoci allo stesso tempo sui tipi di follower che vogliamo raggiungere ed essendo ricettivi alle nuove tendenze e opportunità".

Per quanto riguarda la strategia del club per la crescita sui social media, ha specificato:

"La nostra strategia è glocal, ovvero separiamo nazionale e internazionale.

Lavoriamo su ogni singolo paese, con agenzie e influencer locali, per stabilire le connessioni più strette e generare la massima visibilità. La segmentazione è fondamentale, in quanto condividiamo le idiosincrasie del Sevilla FC nelle lingue di ogni mercato e ci adattiamo alle differenze culturali di ogni luogo".

 Risco ha poi concluso:

"La creazione di contenuti è importante quanto la loro distribuzione" per noi.

Vogliamo ottenere risultati sfruttando contenuti organici, a pagamento e  non solo.

Cerchiamo di gudagnare una maggiore portata e visibilità.

Lavoriamo in collaborazione con editor e influencer, che ci aiutano a dare maggiore visibilità a tutti i nostri contenuti".

Il club è consapevole dell'importanza di individuare le piattaforme su cui i tifosi hanno maggiori probabilità di essere presenti in ogni luogo.

La crescita sul mercato cinese

Per questo motivo, il Siviglia è attualmente presente su 12 piattaforme (Instagram, Threads, X, Facebook, Twitch, TikTok, WeChat, Weibo, Douyin, LinkedIn, YouTube e WhatsApp Channel) e pubblica in sei lingue diverse (spagnolo, inglese, portoghese, cinese, giapponese e arabo).

Una delle chiavi della crescita è stata la generazione di contenuti locali, che creano una maggiore affinità con i fan in altre parti del mondo.

Un dato che spicca è che il Siviglia FC ha registrato la crescita maggiore in Cina nel 2023 rispetto a tutti i club europei.

A proposito di questo risultato, il club ha dichiarato: "In Cina lavoriamo da più di tre anni con un'agenzia digitale specializzata nel mercato asiatico.

Siamo in una fase di consolidamento.

La nostra strategia sul posto è incentrata sulla presenza sui canali principali, con contenuti specifici per ciascuno di essi su Weibo, Douyin e Wechat.

Trasmettiamo anche cinque o sei eventi dal vivo ogni stagione, il che è un grande sforzo ma produce risultati, e ci concentriamo molto sulle festività più importanti della cultura cinese.

Su Douyin abbiamo anche aumentato la frequenza di pubblicazione di contenuti e video e i risultati sono stati molto buoni".

Arabia e India

Se si consodera la  crescita globale, alcuni dei mercati più importanti sono quelli della lingua araba, con una crescita nell'ultimo anno del 383%.

Nel frattempo, il Paese con il maggior incremento di follower è stato l'India, con un aumento del 1126% in una regione in cui il calcio è fiorente, dove il club ha un accordo strategico con l'FC Bengaluru United e dove ha lavorato alla serie audiovisiva "Never Surrender".

Il tour estivo del 2023 negli Stati Uniti e in Messico ha avuto un grande impatto in quella regione e ha contribuito ad aumentare la fanbase in quel territorio.

Questo è avvenuto grazie agli eventi organizzati tra giocatori e tifosi.

Negli ultimi mesi, gli account che sono cresciuti di più sono stati TikTok e Instagram.

Strategia social

Per quanto riguarda la strategia utilizzata su queste piattaforme sociali, il club ha commentato:

"Sia su TikTok che su Instagram abbiamo analizzato le tendenze e i contenuti che funzionavano meglio e abbiamo deciso di lavorare su tre categorie: contenuti ravvicinati e reali catturati via mobile, come le emozioni dei giocatori durante le partite e gli allenamenti.

Video montati che raccontano storie in pochi secondi, con animazioni ed effetti. Non solo, ma anche reazioni e dichiarazioni, con sottotitoli, dei protagonisti durante le nostre dirette".

Senza dubbio, è su TikTok che il Sevilla FC ha registrato la crescita maggiore, passando da due milioni di follower a più di sette milioni in un anno, con un aumento del 213%.

Risco ha affermato che: "Si tratta di una piattaforma focalizzata sulla Gen Z, il che significa che ha più contenuti specifici, freschi, nativi e reali e, soprattutto, altamente adattati al consumo da mobile (reel, video brevi, formati verticali, ecc.)".

Anche Instagram fa registrare numeri positivi.

Il Siviglia è stato il primo club spagnolo ad aderire ai thread, mentre la strategia per un'altra piattaforma Meta, in Facebook, ha portato a oltre cinque milioni di follower.

A questo proposito, il responsabile dei social media ha rivelato che: "Rimane un canale importante per noi sia in termini di portata, essendo importante in regioni strategiche come LATAM, MENA e USA, sia in termini di visualizzazioni e monetizzazione diretta e indiretta".