Il mercato dello streaming supera la pay TV negli Stati Uniti

Lo streaming è il servizio più utilizzato per vedere la TV nel mercato americano. Un trend chiaro che spiega anche perché Paramount+ ha pagato 1,5 miliardi di euro per i diritti della Champions League.

Lo streaming ha superato, per la prima volta, gli ascolti della TV via cavo negli Stati Uniti.

Secondo uno studio di Nielsen la quota spettatori da piattaforme online è stata maggiore di quella dei canali della pay TV nel mese di luglio.

Secondo il rapporto diffuso dalla società, nello scorso mese il 34,8% degli americani ha utilizzato lo streaming, per un totale di oltre 190 miliardi di minuti guardati.

La pay TV invece ha avuto il 34,4%, mentre l'open TV ha chiuso il periodo con il 21,6%.

Lo scenario aiuta a spiegare perché Paramount+ pagherà circa 250 milioni di euro all'anno per mostrare la Champions League nel mercato USA, rispetto ai circa 100 milioni all'anno dell’accordo precedente.

La piattaforma di proprietà della Paramount Global intende quindi ampliare la propria base di abbonati e aumentare il consumo dei propri contenuti attraverso lo sport.

Consapevoli della crescita di questo mercato, anche Amazon e Disney erano in trattativa per i diritti della Champions, ma le loro offerte sono state molto più basse.

Nielsen sottolinea che la mancanza di contenuti autoprodotti e accattivanti potrebbe essere stata la ragione per cui le piattaforme di streaming hanno superato la pay TV.

Tuttavia, secondo lo studio lo scenario cambierà con l'inizio della stagione della NFL 2022/2023, il prodotto più seguito della pay TV.

Anche per questo motivo la lega americana ha lanciato il suo servizio di streaming, NFL+, in onda dallo scorso 4 agosto.

Le visualizzazioni per lo sport della pay TV hanno registrato uno dei cali più significativi per la categoria, scendendo del -15,4% da giugno e del -34% rispetto a un anno fa, quando sono iniziate le Olimpiadi estive di Tokyo.

Su base mensile, le trasmissioni sportive in onda sono diminuite del -41% a luglio rispetto a giugno e il confronto anno su anno ha mostrato un calo del -43%.

Nonostante un calo significativo degli abbonati, Netflix guida il pubblico negli Stati Uniti con l'8,8% sul totale dei consumi (34,8%). Seguono YouTube (7,3%), Hulu (3,3%) e Amazon Prime Video (3%).

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