Che impatto ha avuto il ritorno di Neymar sul brand del Santos?
Il ritorno a casa dell'ex Barcellona e PSG ha suscitato tanto entusiasmo, innescando una crescita sui social e maggior interesse da parte di diversi brand
Dopo il ritorno di Neymar, il Santos ha superato il traguardo dei 70.000 membri attivi del programma Sócio Rei. Non è l'unico effetto positivo del ritorno alle origini dell'ex Barcellona.
(Photo by Mauro Horita/Getty Images)
E sui social?
Sulle varie piattaforme in circa 2 settimane, sono stati registrati oltre 4,5 milioni di nuovi follower.
Tra quelli più in crescita figurano Instagram, con un aumento da 3,5 milioni a 5,9 milioni, e TikTok, con 1,7 milioni di nuovi fan nel 2025.
Le iniziative dei brand
Appena atterrato a Sorocaba, nell'entroterra di San Paolo, dall'Arabia Saudita, oltre a indossare un cappellino Red Bull e una maglia Replay, suoi partner commerciali, ha ricevuto una box speciale da Mercado Livre.
In quell'occasione, l'azienda ha inviato un modello di scarpa PUMA che Neymar indosserà in questa stagione. Il modello, il Future 8, è stato lanciato di recente dalla stessa star.
Mercado Livre è stato anche protagonista delle storie di Instagram del giocatore.
Il video mostrava riprese aeree della Mercado Livre Arena Pacaembu, mentre Neymar sorvolava la città di San Paolo in elicottero.
PUMA, lo sponsor del giocatore, ha pubblicato un video dell'ex che scende in campo per il Santos, sostituendo una versione molto giovane di lui durante il suo primo periodo con il club.
Il Ney Day
Netshoes, invece, che ha annunciato l'avvio di una partnership con il Santos quando ha rilevato la gestione del Santos Store, ha lanciato una maglietta speciale in edizione limitata per sfruttare l'arrivo della squadra. Inoltre, un'insegna a LED posizionata davanti al palco allestito al centro del campo del Santos riportava le Netshoes con la “N” di “Nday”, alludendo al “Ney Day”, come è stato soprannominato l'evento.
