Atalanta, fine di un'era: addio a Joma, il futuro è targato New Balance

L’Atalanta saluta Joma dopo otto anni di battaglie e grande crescita insieme. L’annuncio, arrivato il 28 aprile 2025, segna la fine di una partnership che ha vestito la Dea nei suoi momenti più gloriosi, dalla Champions League all’Europa League vinta nel 2024. Ma Bergamo non si ferma: le voci insistenti puntano su New Balance come prossimo sponsor tecnico.

Joma, un pezzo di storia nerazzurra

Otto anni fa, Joma ha preso per mano un’Atalanta che sognava in grande. Sotto la guida di Gasperini, quelle maglie sono diventate un simbolo: le strisce larghe, i dettagli che raccontavano Bergamo, come la mappa della città alta sul terzo kit 2023-24 o l’omaggio al Gewiss Stadium nel Christmas Kit 2024. E poi c’era quel “La maglia sudata sempre” inciso nel colletto, un promemoria dell’etica della Dea. Ogni gol di Lookman, ogni tackle di Scalvini, ogni urlo della curva portava il marchio spagnolo.

Il contratto con Joma, rinnovato nel 2021, si chiuderà a giugno 2025, come confermato dal sito ufficiale dell’Atalanta. Luca Percassi, AD del club, ha reso omaggio al partner per “la dedizione e i successi condivisi”, come la coppa sollevata a Dublino. Ma l’Atalanta guarda avanti, e il prossimo passo sembra già scritto.

Sebbene l’Atalanta non abbia ancora svelato il nuovo sponsor tecnico, le indiscrezioni sono un coro unanime: New Balance è in pole position. Fonti come 'Footy Headlines' danno l’accordo praticamente per fatto, con il marchio americano pronto a vestire la Dea dalla stagione 2025-26. Non sarebbe una sorpresa: New Balance sta puntando forte sul calcio, con club come Porto, Bayer Leverkusen e Lille già nel suo roster. Per l’Atalanta, significherebbe un salto di qualità, con introiti più alti rispetto a Joma e una visibilità globale.

Cosa possiamo aspettarci? New Balance sa come rispettare la tradizione senza paura di innovare. Le maglie del Porto, sobrie ma d’impatto, o quelle del Leverkusen, che hanno fatto impazzire i tifosi, sono un buon indizio. Le strisce nero-azzurre resteranno il cuore del kit, ma c’è spazio per tocchi originali.

Questo cambio di rotta è l’ennesima prova della fame dell’Atalanta. Dopo aver conquistato l’Europa, il club dei Percassi punta a consolidarsi tra le big. Il Gewiss Stadium, trasformato in un impianto di prim’ordine, è il simbolo di una visione lungimirante. L’Atalanta, inoltre, sta lavorando a nuove partnership per il 2025, con un occhio a mercati come Stati Uniti e Asia, dove un brand come New Balance può fare la differenza.

Quando le nuove maglie verranno svelate, l’Atalanta manderà un messaggio chiaro: siamo qui per competere, sempre. Il prossimo kit sarà più di una divisa: sarà il simbolo di un club che non ha paura di sognare in grande. Una cosa è certa: Bergamo non si limiterà a partecipare, vuole lasciare il segno.

Foto di Marco Luzzani / Getty Images