Vinicius Jr è il nuovo volto globale di Hugo Boss
Accanto a Bradley Cooper e Maluma, il talento del Real Madrid entra nel cast internazionale della fragranza maschile di Hugo Boss: una strategia pensata per conquistare la Gen Z
Hugo Boss, colosso globale dell’industria profumiera, ha ufficialmente svelato i nuovi ambassador della fragranza Boss Bottle Beyond: l’icona del calcio Vinicius Jr, l’attore statunitense Bradley Cooper e il cantante colombiano Maluma. Protagonisti nei rispettivi ambiti – sport, cinema e musica – i tre rappresentano il cuore della campagna globale del brand, che punta a lanciare il prodotto a settembre e a rafforzare la propria presenza nei mercati internazionali.
Vinicius Jr, icona globale e ponte con la Gen Z
A soli 24 anni, Vinicius Jr non è solo una stella del calcio mondiale, ma anche un attivo promotore della lotta contro il razzismo al di fuori del campo. Hugo Boss ha scelto lui per intercettare i gusti della “Generazione Z”: una fascia di pubblico attenta all’inclusività, alle connessioni autentiche e alla leadership condivisa.
L’idea di fondo è quella di rompere con i tradizionali canoni di mascolinità per abbracciare una visione collettiva e inclusiva. Nella campagna, essere un leader significa sentirsi parte di un’equità di intenti, costruire relazioni genuine e diventare esempio e punto di riferimento per gli altri.
La scelta di Hugo Boss ribadisce una tendenza ormai evidente: il calciatore moderno non è solo un atleta, ma una figura culturale capace di trasmettere valori globali. Con Vinicius Jr, il marchio si rivolge a un pubblico giovane, sensibile e desideroso di narrazioni autentiche — più di un volto, un simbolo di un nuovo ideale di - potremmo azzardare -"Boss".
