SOCCER MEDIA MARKETING GIUGNO

La prima parte del mese coincide con una nuova puntata di SOCCER MEDIA MARKETING, rubrica che fa il punto sulle attività più interessanti di Social Media Marketing e business nel calcio.

Siamo a un mese pieno dalla fine dei maggiori campionati, periodo caratterizzato dagli annunci: di nuovi sponsor e maglie, di calciatori progetti per la prossima stagione.

Allacciate gli scarpini, si parte!

Con la maglia sudata (e brandizzata)

Mentre in Italia non sono avvenuti grandi stravolgimenti nel rapporto con gli sponsor tecnici per i club al vertice del nostro campionato, fanno inversione di marcia invece il Torino che si lega a Joma per le nuove maglie e il Genoa che passa a Kappa.

È in Premier League che si assiste a un cambio molto importante dal punto di vista della sponsorizzazione tecnica.

Dopo una lunga collaborazione tra Puma e Arsenal, i Gunners hanno presentato in grande stile la nuova maglia insieme al neo-sponsor Adidas. Una collaborazione ben remunerata ma caratterizzata anche da una condivisione di valori, visioni e fortissima appartenenza.

Infatti, Adidas e Arsenal per il lancio della maglia hanno ideato un “revelation video” intitolato This is Home: un tributo a Londra e al binomio strada e stadio, tanto caro al brand delle tre strisce.

Il video ruota interamente attorno all’idea di appartenenza e di orgoglio.

Troviamo quindi Bellerin, Lacazzette o Ozil (ma anche alcune leggende dell’Arsenal) recitare un copione caratterizzato da frasi estrapolate dal lessico tipicamente londinese, in location come i caratteristici Barbershop inglesi o addirittura nel sobborgo urbano della capitale. Quel sentimento di orgoglio cittadino che i Gunners stanno provando a ricostruire dopo qualche annata non entusiasmante.

Partnership milionaria che durerà fino al 2024 e che ricongiungerà il brand delle three stripes ai Gunners dopo 25 anni di pausa. La prima maglia presentata quest’anno richiama proprio una di quelle vecchie realizzate dal brand tedesco per l’Arsenal a inizio anni ’90.

La Francia protagonista

Continua la collaborazione tra PSG e Jordan: dopo il lancio della prima collezione di abbigliamento e scarpe, ne arriva una seconda, iper-legata al contesto urbano parigino.

La prima collezione lifestyle Jordan Brand x Paris Saint Germain aveva fatto registrare numeri da record per il club parigino: 5K prodotti venduti sullo store online dopo 3 ore dal lancio e 20K prodotti venduti a livello globale negli store fisici.

Sempre in Francia, cambia volto, o meglio nome, il campionato di prima divisione.

Dalla stagione 2020 - 2021 inizierà il nuovo accordo tra Uber Eats e la Ligue 1.Uber ha acquisito i naming rights del campionato francese, diventando così title sponsor per una cifra pari a 32 milioni di euro (accordo di 2 anni).

Un aumento del peso della sponsorizzazione per la Ligue 1, che fino ad ora percepiva dall'azienda di arredamento e elettrodomestici Conforama appena 20 milioni.

Il brand ha deciso di puntare fortemente sul calcio francese, dato che dalla prossima stagione sarà anche sponsor di maglia del Marsiglia. Per l’OM 9 milioni di euro in tutto, suddivisi in 3 milioni all’anno.

Nei nostri approfondimenti sul magazine Social Media Soccer, rimarchiamo ormai da tempo l’avvenuta trasformazione dei club in media company.

Quello che non ci era mai capitato, era trovarsi a definire un club come una vera e propria casa di produzione di eventi e festival di intrattenimento. Stiamo parlando del caso del Lione, il club francese che in collaborazione con Olympia Production (casa di produzione francese) ha fondato la OL Production: azienda che si occuperà dell’organizzazione di uno dei festival musicali più importanti della città e probabilmente, altri eventi ludici d grande portata.

L’idea nasce da un dato che ha allarmato il direttivo del club.

Il Lione aveva già affittato il suo stadio per eventi importanti, ma nell’ultimo anno ha registrato un calo di 1,8 milioni di euro di entrate per il settore degli eventi (ovvero 5,2 milioni di euro di incassi) nei primi nove mesi dell'esercizio 2018/19. Un calo attribuito alla mancanza di eventi importanti rispetto all’anno passato e che ha quindi convinto il club a fare un investimento molto alternativo per una squadra di calcio.

Un investimento reso possibile anche grazie alla chiusura di uno dei bilanci record del Lione, pari a 223.8 milioni di euro di entrate nell’ultimo esercizio.

Ma parliamo di calcio!

Giugno è anche il mese che ricorderemo in futuro, come il momento di scesa verso il grande pubblico del calcio femminile.

Le storie e i gli ottimi risultati delle ragazze mondiali hanno appassionato gli italiani e in occasione degli ottavi di finale contro la Cina si è potuto registrare il record di 3,963 milioni di spettatori con il 30,8% di share su Rai1, con il secondo tempo, in particolare, a 4,7 milioni e 31,43% di share. Ai quali si sono aggiunti i circa 616mila spettatori che hanno seguito la gara su Sky. Risultati incredibili per un partita giocata alle 18 di una giornata feriale.  

A proposito di share televisivo, la BBC ha annunciato che la sconfitta dell’Inghilterra ai Mondiali, contro gli Stati Uniti, è stato l’evento televisivo più visto durante l’anno.

Poco dopo l’uscita di questa notizia, ne sono arrivate altre molto confortanti per il movimento femminile. Tutte novità giunte dalla Spagna.

Il Real Madrid dalla prossima stagione formerà la prima squadra femminile, con l’intenzione di contrastare il dominio di Barcellona e Atletico Madrid. Inoltre, Il Segretario Generale della RFEF, Andreu Campsè, nel corso dell’incontro annuale tra la Federazione Calcistica Spagnola e i club, ha fatto sapere che LaLiga riceverà 20 milioni di euro destinati al campionato femminile.

Tutte le partite de LaLiga femminile inoltre verranno trasmesse in TV o streaming, così come farà la UEFA sulla sua nuova piattaforma OTT.

In questo fermento emotivo e tangibile del movimento femminile, inserisce un’altra pietra miliare il brand Nike: dopo lo spot dedicato al Mondiale, Nike registra il record per la maglia da calcio più venduta nella sua storia. Si tratta della maglietta degli Stati Uniti femminile, divisa che ha superato nelle vendite kit come quelli del Barcellona e PSG.

Per saperne di più sui numeri generati dal calcio femminile negli ultimi mesi, a livello di audience e sponsorship, vi consigliamo di leggere il report realizzato dal Manchester City in collaborazione con Copa90 (lo trovate qui).

Le ultime dal mondo e dalla Premier League

Da gennaio a oggi, non c’è stato un solo numero di SOCCER MEDIA MARKETING che non contenesse notizie inerenti alla Premier.

In Inghilterra, le innovazioni nel campo del social media marketing riguardanti la football industry sono all’ordine del giorno, nel vero senso del termine. Giugno infatti è stato il mese ideale per l’inaugurazione da parte del Manchester United della sede in Cina, per connettersi con i fan asiatici.

Più che una sede, si tratta di un quartier generale interattivo, ricco di esperienze da far vivere ai fan cinesi.

Nel “Manchester United Experience centres” possiamo trovare una replica in scala reale della famosa Trinity Statue dell'Old Trafford, una vetrina digitale interattiva con i momenti e i trionfi più storici del club, una replica autentica del tunnel dei giocatori e degli spogliatoi, nonché l’opportunità per i fan di simulare l’acquisto da parte del club, con tanto di momento “firma del contratto”.

Abbiamo parlato di Premier, il campionato in cui giocherà dopo la promozione dalla Championship, lo Sheffield United.

Il club ritorna in PL dopo aver firmato da poco il contratto di sponsorizzazione più grande della sua storia con USG, società australiana che si occupa di brokeraggio. La notizia è arrivata proprio dal presidente del club Kevin McCabe, che ha preferito per ora non rivelare le cifre dell’affare.

A proposito di espansione internazionale.

Anche la nostra Lega Serie A mira al di fuori dei confini nazionali. Luigi De Siervo, dopo l’ultima assemblea di Lega, è volato a New York per valutare la possibilità di apertura di nuovi uffici americani per la lega. Sempre in casa Lega Serie A, dal punto di vista media, si continua a lavorare con Mediapro per la costituzione di un canale proprietario: la proposta degli spagnoli si aggira intorno ai 1,3 miliardi di euro per il periodo dal 2021 al 2024.

Queste erano le notizie più interessanti di social media marketing nel calcio, per quanto riguarda giugno. Ci vediamo per il recap di luglio!

Se vuoi rimanere sempre aggiornato su tutte le novità riguardanti i Social Media, ti consigliamo il LIVE Program con Luca La Mesa, lo trovi qui.

Luigi Di Maso