SOCCER MEDIA MARKETING | APRILE
I maggiori campionati d’Europa iniziano a decretare i primi verdetti e i club continuano la programmazione per la prossima stagione in chiave sportiva e di marketing.
Come ogni mese seguiamo le attività più rilevanti dei club di calcio in ottica di Social Media Marketing attraverso la nostra rubrica SOCCER MEDIA MARKETING.
Il calcio è un motore social(e)
Aprile sarà ricordato purtroppo per l’incendio alla cattedrale di Notre Dame, e oltre agli aiuti per la ricostruzione provenienti dalle varie sfere sociali, anche il calcio ha dato il suo grande apporto.
In particolare, il PSG che ha deciso di ideare e mettere sul mercato una collezione di maglie a edizione limitata dedicate a Notre Dame. Un totale di 1.000 maglie vendute in mezz’ora tra store online e megastore fisico, oltre che direttamente a Champs-Élysées.
A proposito di maglie e attività vicine all’obiettivo di responsabilità sociale: la Sampdoria e il Parma hanno celebrato il gemellaggio con un’edizione di maglie da gara “invertite” proprio in occasione del match di campionato tra i due club.
Le due squadre vivono sportivamente parlando da quasi 30 anni un sodalizio unico nel totale rispetto del tifo e del calcio. Da questo legame nasce l’edizione limitata delle due maglie e la campagna #BluCrociati – Not Just Colours.
Una visione globale dei social media
Nella nostra rubrica mensile raramente non abbiamo citato la Roma, che periodicamente si fa notare per le proprio brillanti operazioni di Social Media Marketing.
Spesso e volentieri abbiamo notato il parallelismo tra i giallorossi e il Bayern Monaco, che ancora una volta percorrono lo stesso sentiero social: la Roma, come appunto i bavaresi (ma anche il Borussia Dortmund), sono da poco sbarcati sul social TikTok. Una scelta identica e temporalmente vicina come quando i due club chiusero una collaborazione ufficiale con Giphy.
«Lavoravamo da diverso tempo con TikTok per il lancio l’account della Roma e siamo lieti di poterlo finalmente annunciare», ha dichiarato Paul Rogers, Head of Strategy dell’AS Roma».
L’obiettivo è chiaro: mirare a un target estremamente giovane. Mentre scriviamo sono 32 in totale gli account sui social media della Roma a livello globale.
Account ufficiali e in lingua straniera usati non solo in ottica di monetizzazione, ma soprattutto nel caso della Roma, per avvicinare realmente i tifosi al club e poi trasformare questi in clienti soddisfatti di un brand.
A testimonianza del buon lavoro svolto dal team di Rogers, è arrivato di recente il riconoscimento Brand Loyalty Award 2019.
Si tratta di un premio, giunto alla seconda edizione, dedicato ai progetti di loyalty e di reward che mirano ad instaurare tra il brand e i clienti un rapporto continuo e duraturo, e a generare coinvolgimento e partecipazione prima, durante e dopo l’acquisto.
La Roma è riuscita a ottenere il premio grazie alla piattaforma Roma Unico Grande Amore che permette ai tifosi di vincere quelle famose esperienze uniche non acquistabili con un esborso economico.
E se i social sono IL mezzo per raggiungere audience al di fuori della comune portata, anche il calcio giocato può vivere un certo tipo di metamorfosi in questo senso. La mira verso il target asiatico è un chiodo fisso tra i maggiori club d’Europa. Dopo l’endorsement de LaLiga verso orari fruibili dal pubblico cinese per match importanti come El Clasico, dal campionato francese arriva un altro importante segnale: a fine aprile delegati della Ligue 1 hanno comunicato un cambio di orari per alcune partite della domenica dalla stagione 2020 – 2021, così da renderle facilmente fruibili ai ritmi dei tifosi asiatici.
Il calcio dell’innovazione tecnologica
Aprile è stato un mese frizzante anche per attività di marketing in ecosistemi meno chiacchierati dal grande pubblico ma di grande impatto nel mondo sportivo dell’innovazione.
Il West Ham ad esempio ha creato la propria criptovaluta grazie alla collaborazione con la piattaforma Socios.com.
In un articolo su Calcio & Finanza possiamo leggere come Socios.com lancerà un “Fan Token” ufficiale. Il Club cercherà di ricevere input e opinioni da parte dei fan eseguendo sondaggi esclusivi sull’app, con i token che offrono l’opportunità ai sostenitori di votare e far sentire la propria voce. I “Fan Token” daranno anche accesso ai premi, al merchandising, ai giochi e ad alcune classifiche. Il Token del West Ham United sarà disponibile per i fan all’inizio della stagione 2019/2020.
DAZN Media lancia Dazn Dynamics, la Sport Creative Suite per rendere efficiente la presenza pubblicitaria dei brand.
Il progetto è stato sviluppato in partnership con le company Adform e Opta. Lo strumento userà i dati di sportivi in tempo reale per indirizzare agli appassionati campagne pubblicitarie digitali più rilevanti secondo i propri gusti.
Il nostro viaggio tra alcune delle migliori idee di marketing nel calcio finisce qui, ci vediamo tra un mese per quelle di maggio.
Se hai da segnalarci un’attività di questo genere, scrivi un messaggio sulla pagina Facebook di Social Media Soccer o quella del Social Football Summit, l’unico evento in Italia dedicato alla Football Industry.
Luigi di Maso
