La UEFA nel metaverso con le mascotte di Women’s Euro 2022
A circa 3 mesi dall’inizio della competizione, sono stati svelati gli eroi Hat Trick del torneo (Kai, Robyn e Ashley) i quali appariranno come personaggi interattivi nel gioco ufficiale degli Europei su Roblox.
Dal 6 al 31 luglio andranno in scena all’Old Trafford di Manchester i UEFA Women’s Euro England 2022.
E, a quasi 3 mesi dall’inizio della competizione, la UEFA ha svelato le mascotte del torneo.
Un trio composto da Kai, Robyn e Ashley, personaggi divertenti e interattivi. Questi infatti non rappresenteranno le classiche mascotte, ma dei veri e propri personaggi digitali nel gioco “The Road to UEFA Women's EURO” su Roblox, nel metaverso.
Questa campagna innovativa mira a fare appello direttamente alle ragazze e ai ragazzi sulle piattaforme che consumano quotidianamente. Con l'obiettivo di ispirare i bambini tra gli otto e gli undici anni a giocare e impegnarsi nel calcio.
Mettendo in risalto le abilità chiave necessarie per interpretare i diversi ruoli sul rettangolo verde, dal portiere agli attaccanti. Il tutto irrorato da insegnamenti su dogmi come alimentazione e mentalità.
L’istituzione del calcio europeo si unisce, quindi, ad altre aziende globali tra cui Nike e Nickelodeon ospitando il gioco, come detto, su Roblox, una piattaforma che ha oltre 50 milioni di utenti attivi giornalieri, di cui oltre il 50% sono bambini sotto i 12 anni.
Il gioco virtuale è poi completato da una sfida di abilità e una serie di video educativi su YouTube dove Hat Trick, il termine collettivo per le mascotte, riveleranno le proprie caratteristiche: forza, abilità e intelligenza.
Il tutto verrà poi distribuito anche attraverso il programma UEFA Football in Schools.
La serie presenterà dodici dei più grandi nomi del calcio europeo, tra cui l'attuale UEFA Women's Player of the Year Alexia Putellas, la vincitrice di UEFA Women's EURO 2017 Vivianne Miedema e la presentatrice di UEFA Women's EURO 2022 Lucy Bronze.
Guy-Laurent Epstein, Direttore Marketing della UEFA, ha dichiarato: "UEFA Women's EURO promette di essere un torneo da record. Ha il potenziale per ispirare milioni di ragazze e ragazzi a giocare a calcio, quindi è importante per noi portare il torneo sulle piattaforme e negli spazi che occupano. Speriamo che la nostra nuova esperienza di gioco catturi l'immaginazione dei bambini e li faccia interagire con il calcio e con UEFA Women's EURO in un modo che non abbiamo mai esplorato prima.
"Ma naturalmente, vogliamo che giochino a calcio nella vita reale, oltre ad impegnarsi online. Speriamo che mettendo anche i migliori giocatori d'Europa al centro di questa campagna insieme alle nostre mascotte Hat Trick, daremo alle ragazze e ai ragazzi di tutta Europa nuovi eroi da emulare", ha concluso Epstein.
