La strategia dietro ai 5 miliardi di interazioni Instagram del Real Madrid
Il Real Madrid si conferma un grande club anche su Instagram.
A livello calcistico i Blancos, e la loro area comunicazione, sono il miglior account a sfruttare il coinvolgimento generato dai reels sul social della fotografica di Meta.
La strategia di successo sui social media ha permesso al club di mantenere i fan coinvolti e divertiti anche quando non ci sono gare.
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Con un focus sui reels, un modo per creare e condividere video brevi e coinvolgenti, sia la squadra maschile che quella femminile hanno creato una strategia che non si basa sulla creazione di contenuti esclusivi il giorno della gara per la crescita dei follower e la copertura incrementale.
Per entrambe le squadre maschili e femminili, il Real utilizza una strategia ben definita e sistemica per il successo dei vari reels pubblicati su Instagram.
Il dietro le quinte con i giocatori
Il Real Madrid ha sfruttato l’esclusività di alcuni momenti con i calciatori dentro e fuori dal campo, per creare contenuti che hanno generato una grande interazione con gli oltre 132 milioni di follower per gli uomini (@realmadrid) e i 3,4 milioni delle donne (@realmadridfem).
Includere momenti come i festeggiamenti per la vittoria e le riprese degli spogliatoi nei propri contenuti Instagram ha portato i fan dietro le quinte e offerto loro una prospettiva unica di vivere alcuni grandi momenti, come la finale di Champions League e il campionato de LaLiga.
Il team sfrutta anche la partecipazione diretta dei giocatori, consentendo loro di prendere il controllo dell'account ufficiale per salutare i fan.
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Diversificare e riutilizzare i contenuti
Il team pubblica diversi tipi di contenuti in formato breve sui reels, tra cui partite, allenamenti, viaggi, giochi sociali e altro. Ci sono contenuti che attingono anche a momenti culturali in cui i fan possono identificarsi.
Inoltre, modificano graficamente i contenuti archiviati per riutilizzarli in occasioni diverse, inerenti al tipo di contenuto.
La funzionalità dei reels e altre strategie di contenuto
Utilizzando funzionalità specifiche come la possibilità di condividere i reels nelle storie di Instagram, incluse le collaborazioni con i vari account (femminile, cantera, altri sport), il Real è in grado di aumentare la portata dei vari contenuti pubblicati.
Il club utilizza molto l’audio nativo della piattaforma per aggiungere un nuovo livello di intrattenimento ai loro contenuti aumentandone l’interazione. Inoltre, usano teaser e comunicazioni rilevanti nei loro reels per creare hype tra i loro follower.
Adatta il contenuto alla piattaforma
Il Real Madrid ha fatto uno sforzo per adattare i propri contenuti ai reels di Instagram.
Ciò significa garantire che ogni contenuto creato sia strutturato con una durata breve e catturi l'attenzione del pubblico fin dall'inizio del video. Vengono così creati dei contenuti autonomi che “funzionano da soli”, formattati con l'orientamento verticale 9.16.
Il risultato è che i video sono ottimizzati per la visualizzazione sul social, offrendo ai fan la migliore esperienza visiva possibile.
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Risultati (gennaio-ottobre 2022)
REAL MADRID uomini (@realmadrid):
- 478 reels caricati;
- 4,84 miliardi di interazioni dai reels;
- 127 milioni di follower (ottobre 2022);
- Crescita del 18% dei follower negli ultimi 10 mesi.
REAL MADRID donne (@realmadridfem):
- 2,5 milioni di follower (ottobre 2022)
- Crescita del 91% dei follower.
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