La LND si rifà il look: nuova identità visiva e sito web nel segno del digital

La Lega Nazionale Dilettanti (LND) inaugura ufficialmente un nuovo capitolo della sua storia iconografica e digitale. A partire da oggi, la più grande comunità calcistica italiana e d’Europa si presenta al pubblico con un’identità visiva completamente rinnovata, affiancata dal lancio di un nuovo sito web istituzionale e dal restyling dell'applicazione mobile Play LND. Una trasformazione radicale che non tocca solo la veste grafica, ma ridefinisce l'intera architettura di comunicazione e di servizio del movimento dilettantistico.

Il rebranding, anticipato parzialmente alle Grotte di Castellana con lo svelamento del logo istituzionale durante la 62ª edizione del Torneo delle Regioni, abbraccia ora tutte le articolazioni interne della Lega (Divisioni, Dipartimenti e Comitati Regionali) e le sue principali declinazioni agonistiche, tra cui la Serie D, la Serie C femminile, la Serie A Beach Soccer e il Torneo delle Regioni, fino ad arrivare ai campionati giovanili e territoriali.

Il Rebranding: dall'Academy alle tesi di laurea, una scelta versatile

Da un punto di vista strategico e di marketing, il percorso di rebranding della LND si distingue per la sua genesi accademica e partecipativa. Il progetto è infatti il risultato di una collaborazione biennale con l'Università Europea del Design (UED) di Pescara. Gli studenti del corso di design hanno sviluppato 12 proposte progettuali, confluite successivamente in 3 best projects diventati l'oggetto di ben 16 tesi di laurea.

La scelta finale è ricaduta sul lavoro del designer Mattia Vesprini, che ha concepito un marchio improntato alla massima versatilità e adattabilità multicanale. Al fine di coprire ogni tipo di esigenza di posizionamento, l'architettura del brand identity prevede due configurazioni principali: da un lato la tradizionale versione "scudata", concepita per mantenere un forte legame con la storicità e l'istituzionalità nei contesti formali e di rappresentanza; dall'altro una più dinamica versione "short", appositamente ottimizzata e semplificata per soddisfare gli standard della comunicazione digitale contemporanea, dei social media e delle interfacce smartphone.

«Questa nuova identità visiva rappresenta un passaggio importante per la Lega Nazionale Dilettanti perché non è soltanto un rinnovamento estetico, ma il segno di una visione proiettata verso il futuro» – ha spiegato il Presidente LND Giancarlo Abete – «Abbiamo voluto costruire un’immagine capace di raccontare la forza della nostra comunità, valorizzando la storia e i valori che da sempre contraddistinguono il calcio dilettantistico italiano. La nuova veste grafica e il sito web rinnovato sono strumenti pensati per rendere la LND ancora più riconoscibile, moderna e vicina alle società, ai tesserati e a tutti gli appassionati. Un percorso nato dall’ascolto e dalla collaborazione, che guarda all’innovazione senza perdere il legame con le nostre radici».

Nuovo sito web e App Play LND: verso un ecosistema fully-integrated

Parallelamente all'evoluzione visuale, la LND ha rilasciato la nuova versione del proprio portale web, configurato non come un semplice aggiornamento grafico ma come un vero e proprio ecosistema digitale integrato. Il nuovo sito ottimizza l'esperienza utente per le migliaia di visitatori quotidiani, integrando in un’unica piattaforma i servizi per le società sportive, la consultazione della documentazione ufficiale e il tracking dei risultati, dialogando in modo sinergico con i sistemi gestionali della Lega.

A completare l'infrastruttura di touchpoint digitali è da oggi disponibile sugli store Apple e Google anche il nuovo aggiornamento di Play LND. L'app mobile si allinea perfettamente alle linee guida del rebranding e introduce importanti novità funzionali pensate per arricchire l'utilità quotidiana per i tesserati e i tifosi. Tra le nuove feature spiccano infatti un sistema potenziato per la consultazione tempestiva delle gare, un feed di notizie ottimizzato per restare sempre informati e un'apposita sezione video integrata per non perdersi i principali contenuti multimediali del movimento.

Il commento di Social Media Soccer

Con questa operazione, la LND dimostra come l'innovazione digitale e il branding geometrico-modulare siano ormai asset imprescindibili anche per lo sport di base. Riuscire ad armonizzare sotto un'unica identità visiva flessibile migliaia di realtà territoriali e categorie diverse è una sfida complessa, risolta puntando su pulizia del design e digital-first approach. Il coinvolgimento di un'istituzione universitaria come la UED di Pescara sottolinea, inoltre, la volontà di aprirsi a nuove idee fresche e vicine al linguaggio dei giovani, che rappresentano il cuore pulsante del calcio dilettantistico.