Il Siviglia incrementa la sua fan base cinese grazie a Weibo
Nell'ambito della strategia di internazionalizzazione del club andaluso, i contenuti digitali sono senza dubbio uno dei punti nevralgici. Grazie alle attività messe in atto sul social cinese il club ha riscosso un grande successo in Cina.
La Cina rimane un paese strategico per i club calcistici europei.
Lo sa bene il Siviglia che nella sua strategia di internazionalizzazione ha previsto una crescita importante delle sue attività e della sua fan base nei prossimi anni nel paese più popolato al mondo.
Il club ha attivi account ufficiali su tre diverse piattaforme social cinesi, Weibo, Douyin e Wechat, che contano una fan base di oltre 820 mila utenti, con un aumento di oltre il 40% nell'ultimo anno.
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All'interno della strategia attuata dal club andaluso, i contenuti digitali sono senza dubbio uno dei pilastri principali per entrare in contatto con il pubblico asiatico e trasmettere la visone e i valori del Siviglia.
Lo scorso novembre, prima della gara contro la Real Sociedad al Ramón Sánchez-Pizjuán, il club ha creato un nuovo format, lo Studio Show.
Si tratta di un programma che è stato trasmesso in diretta sul social network Weibo e ha avuto la collaborazione di calciatori come Marcos Acuña, Lamela e Thomas Delaney. I tre calciatori hanno interagito con i tifosi cinesi durante il programma, il tutto nelle mani di presentatori e influencer del colosso asiatico.
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Per questa attivazione, il Siviglia ha contato sulla collaborazione con uno dei suoi principali sponsor, Valvoline che, come il club, è molto interessata a crescere in Cina. A questa attivazione ha aderito anche LaLiga, che ha partecipato attivamente all'evento promuovendo lo Studio Show sui propri social network e alcuni contest a premi con regali sotto forma di abbonamenti a LaLiga Plus.
I dati di audience e interazione estratti dal live non fanno che confermare la crescita del brand in Cina.
Il live ha registrato un totale di 1,19 milioni di visualizzazioni (+219% rispetto alla scorsa edizione), un engagement superiore alle 4,2 milioni di interazioni e 20 mila nuovi follower su Weibo come diretta conseguenza dell'azione.
Nell'ambito di questa strategia il club prevede di effettuare più attivazioni digitali durante la stagione per continuare a crescere e connettersi con il pubblico asiatico e lanciare anche nuovi contenuti esclusivi.
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