Il merchandising della NFL in vendita negli store del Barcellona
Il club catalano allarga la sua offerta retail. Nuova partnership strategica della lega statunitense che per aumentare presenza del brand e entrate in Europa, venderà i suoi prodotti ufficiali anche negli store del Barcellona.
Dopo l’exploit in Germania, continua il progetto di espansione della National Football League in Europa.
Siglata una partnership strategica tra la NFL e il Barcellona per poter vendere i prodotti ufficiali della lega di football americano all’interno dei negozi ufficiali del club blaugrana.
Il progetto pilota partirà per adesso in tre store: il negozio al Camp Nou, quello sulle Ramblas e quello situato nel centro commerciale La Maquinista, tutti e tre situati nella capitale catalana.
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Come riportato da 2Playbook, la NFL continua a rafforzare il suo impegno nella ricerca di partner strategici nel calcio europeo per aumentare la sua presenza come brand e la sua notorietà, cercando di aumentare la propria fan base in alcuni paesi strategici.
In Bundesliga la NFL porterà, come successo a settembre, alcune gare ufficiali della regular season nei prossimi tre anni. La lega ha anche attiva una partnership pluriennale instaurata con il Tottenham per utilizzare il suo stadio come sede principale delle partite in Europa, ora anche la Spagna avrà il suo “assaggio” di NFL attraverso i prodotti ufficiali.
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L'accordo con il Barça arriva dopo che Miami Dolphins e Chicago Bears lo scorso novembre hanno organizzato il loro primo watch party e fan event insieme in terra iberica, all'Hard Rock Café di Barcellona.
Il club potrà distribuire i propri prodotti insieme a quelli di altre squadre come: Las Vegas Raiders, Tampa Bay Buccaneers e Kansas City Chiefs, quelle che attualmente stanno avendo il maggior successo nelle vendite di merchandising.
I blaugrana sottolineano che "Questa innovativa alleanza ha l'obiettivo di iniziare a costruire future sinergie con uno dei principali campionati professionistici al mondo".
L'obiettivo del CDA presieduto da Joan Laporta è che le vendite di BLM, la sua divisione retail del Barça, raddoppino nel 2022/23 e superino i 100 milioni di euro.
A fine 2021/22 il club è riuscito a fatturare 50 milioni di euro da questo ramo di attività, l'unico in cui, dopo la crisi economica che l’ha colpito, non ha richiesto aiuti esterni gestendolo direttamente.
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